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La Razón (Madrid)
Январь
2025

«Andalusian Crush», un torrente de emociones que sacude Fitur

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Andalucía llega a la Feria Internacional de Turismo (Fitur 2025) con una participación sin precedentes. La comunidad autónoma busca consolidar y superar todos los indicadores turísticos tras años liderando este sector a nivel nacional e internacional. Lo hará desafiando a todo aquel que se acerque a rendirse ante su «Andalusian Crush», un concepto que evoca a ese instante «inexplicable» en el que sus paisajes, su historia y su arte golpean el alma del visitante como un torrente de emociones que cae ladera abajo. Es como enamorarse por primera vez, pero de la cultura, el deporte, las tapas, el salero y el sol.

Con un pabellón renovado de 7.200 metros cuadrados, la región reafirma su liderazgo turístico con una visión que aúna innovación tecnológica, tradición y un marcado impulso hacia la internacionalización. Concretamente, ubicado en el pabellón cinco de Ifema y extendiéndose hasta los nexos de unión entre los pabellones tres y siete, este espacio cuenta con una estructura que integra elementos culturales, históricos y naturales. El diseño busca transmitir la esencia de Andalucía como una comunidad diversa y rica en experiencias únicas. Este año, se amplía en 700 metros cuadrados respecto a la edición anterior, consolidando su lugar como uno de los más grandes y atractivos de la feria.

El diseño del pabellón busca resaltar la identidad única de cada destino dentro de la marca común de Andalucía, bajo el lema «Surrender to the Andalusian Crush». Las ocho provincias andaluzas, junto con ciudades y enclaves turísticos de relevancia, tienen presencia destacada, incluyendo a las ciudades Patrimonio de la Humanidad Córdoba, Úbeda y Baeza, que cuentan con un espacio propio por primera vez.

El área específica de innovación desplegada en el expositor agrupa diversos proyectos orientados a destinos turísticos y el tejido empresarial. Además, Andalucía refuerza su compromiso con la sostenibilidad a través de estrategias que promueven un turismo responsable y respetuoso con el medioambiente. Durante las jornadas profesionales, el pabellón albergará presentaciones institucionales, mesas redondas y talleres orientados a la innovación y la internacionalización del sector turístico andaluz.

Por otro lado, las actividades interactivas invitan a la participación de los visitantes durante estos cinco días. En concreto, el «Photocall Surrender» convierte a los invitados en protagonistas, permitiéndoles personalizar sus fotografías y proyectarlas en las pantallas del pabellón. Los más deportistas pueden disfrutar del simulador de golf y un rocódromo. Además, el «Latir de Andalucía», un innovador mapa interactivo, captura en tiempo real las emociones de los asistentes mediante cámaras inteligentes y ofrece una lectura visual del impacto que provoca cada espacio del pabellón.

Para los creativos, el «Arte del Crush» transforma fotografías en obras de arte inspiradas en la cultura andaluza mediante inteligencia artificial, mientras el configurador «Tu Crush, tu ruta» adapta itinerarios personalizados según los intereses del usuario. El profesional y el público final también pueden descubrir propuestas personalizadas escaneando un QR a través de «Andalucía Inside» y dejar su huella emocional en «El muro de las rendiciones», donde las pantallas LED exhibirán sus reflexiones sobre el irresistible «Andalusian Crush».

Apuesta por los negocios

Una de las grandes apuestas de Andalucía en Fitur es el área de negocio, que se incrementa en un 27% respecto al año anterior, alcanzando los 953 metros cuadrados. Cerca de 240 empresas andaluzas tienen estos días la oportunidad de establecer contactos comerciales con operadores turísticos nacionales e internacionales, con representación de sectores como alojamientos, agencias de viajes, transportes y experiencias turísticas. Además, la zona Nexus reúne iniciativas como Andalucía Nexus Data, Talent y Future, enfocadas en la innovación y la mejora del tejido empresarial.

Más allá del propio pabellón

Por otra parte, la región andaluza también está presente en los pabellones temáticos de Fitur LGTB+, Fitur Screen y Fitur Sports, reforzando su imagen como un destino inclusivo, cinematográfico y deportivo. La comunidad también lleva a cabo una campaña de promoción en Ifema para captar la atención de los visitantes y potenciar el tráfico hacia su pabellón. Con una estrategia centrada en la promoción internacional y la diversificación de mercados, Andalucía espera superar las cifras de 2024. Esta feria es el escenario donde turistas, profesionales y empresarios pueden conocer y personalizar su «Andalusian Crush». Una experiencia para redescubrir que Andalucía es, más que un simple enclave en el mapa, una pasión que trasciende en el tiempo y el espacio.

Un fin de semana para todos los públicos

Durante el fin de semana, el pabellón se transformará en un espacio de experiencias para el público general. Actividades como talleres de artesanía tradicional, demostraciones gastronómicas y espectáculos que tendrán lugar en un gran escenario central, acercarán la cultura andaluza a los visitantes. Además, se habilitará un área infantil, «Andalucía Kids», con actividades educativas y lúdicas, así como un «cine de verano» para proyecciones y actuaciones en directo.

*Este contenido ha sido elaborado en colaboración con la Consejería de Turismo y Andalucía Exterior de la Junta de Andalucía.




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