El otro motor de la economía española: el gasto de la Generación Silver crece un 12%
El envejecimiento de la población española trae consigo un cambio de tendencias, además de en lo laboral, también en el comportamiento general de la sociedad, sobre todo considerando que la población mayor de 55 años conforma un grupo cada vez más numeroso.
Es por esto que entra en juego un nuevo concepto generacional: los Silver, también conocidos como “Sellenials”, individuos mayores de 55 años cuyo estilo de vida es un tanto diferente a lo que se esperaría de la gente de su edad y cuya “economía” ha crecido un 12% en los últimos cinco años, posicionándose así como “la nueva locomotora de España”, según el informe “Generación silver: Los nuevos heavy consumers” elaborado por Avante.
La constante expansión de este grupo demográfico lo ha convertido en un segmento esencial para el consumo en nuestro país, aunque también en Europa, tanto que está previsto que en el próximo lustro pase a representar el 35% del PIB europeo. Hasta entonces, y en lo que a España se refiere, necesitamos entender el por qué de esta tendencia.
En los últimos diez años, y según detalla el informe, la población española apenas ha crecido apenas un 0,45%, estancamiento que provoca un envejecimiento gradual de la población. En este sentido, el grupo que ha experimentado mayor incremento ha sido el de los Silvers, que han crecido un 23,5% hasta representar casi un cuarto de la población total de nuestro país.
Dentro de este grupo, podemos encontrar una subclasificación según su situación laboral. Así, definimos a los “Silver activos” de entre 55 y 65 años (la generación “sándwich”) que viven en hogares tradicionales en los que más del 83% tiene hijos y casi la mitad aún vive con alguno de ellos. También están los “Silver retirados” o “abuelos modernos”, de entre 66 y 74 años y de los cuáles el 70% pertenecen a clases socioeconómicas medias y medias bajas, aunque más del 36% posee una segunda residencia y tienen un estilo de vida más austero.
Prefieren invertir en el hogar y artículos de autosatisfacción
Dado su peso demográfico, es de esperar que su desembolso sea igualmente abundante. En este sentido, la situación en el hogar es un fuerte condicionante, pues más del 38% admite que emplearía dinero extra en el mantenimiento del hogar, un 36% más que la media poblacional. De esta inversión, un 66% lo haría en decoración, un 54% en electrodomésticos, un 52% en bricolaje y un 32% en jardinería, valores todos por encima de la media en mayor o menor medida.
Asimismo, también reconocen que prefieren invertir en artículos de autosatisfacción como viajes o productos de cuidado personal, ya que tienen menos cargas familiares. Así, la mitad de los Silvers se siente cómodos gastando dinero en sí mismo, mientras que siete de cada diez piensan que es muy importante dedicar tiempo a actividades de ocio y tiempo libre, y tan solo el 21% ayuda a su familia regularmente.
De igual forma cabe destacar que el 42% gasta más de 100 euros en cada compra de Alimentación y Hogar, priorizando la calidad tanto en productos frescos como envasados frente a otros factores. Además, casi nueve de cada 10 compran en tienda física, un 10% más que la media, prefiriendo supermercados del centro de la ciudad, a los que acuden como mínimo una vez por semana.
La relación de los silver con los medios
El estudio de Avante también aborda la relación de esta generación con los medios de comunicación. En este sentido, se observa que los Silver activos consumen más canales multimedia, mientras que los retirados siguen fieles a los medios tradicionales, como la televisión lineal, a la que dedican una media de 307 minutos por día, un 85% más que la media poblacional.
En lo que a la radio respecta, su consumo se mantiene estable, aunque el caso de los Silver activos se observa una fuerte afinidad con las cadenas musicales que ofrecen música atemporal y ambos grupos, tanto los activos como los retirados, prefieren emisoras generalistas, especialmente consumidas durante la mañana.