"Ъ": продажи товаров для взрослых в РФ за 2024 год выросли на 20%

Согласно данным, полученным с крупнейшего российского маркетплейса Wildberries, продажи товаров для взрослых в России продемонстрировали значительный рост в 2024 году, увеличившись на 20% по сравнению с 2023 годом. Об этом сообщает издание "Коммерсантъ" ("Ъ").

Самыми востребованными позициями оказались лубриканты и настольные игры для взрослых, при этом последние показали впечатляющий скачок оборота на 50%. Вибраторы заняли лидирующую позицию по общему объему выручки в категории. В натуральном выражении самую высокую динамику показали насосы для пенисов, пульсаторы и подушки для секса.

Объем продаж фаллоимитаторов в денежном выражении вырос на 30%. В натуральном выражении наиболее динамичный рост продемонстрировали насосы для пенисов, пульсаторы и подушки для секса, зафиксировав увеличение более чем на 250%.

Средний чек в категории вырос на 8%. Средняя стоимость лубриканта составила 423 рубля, настольной игры для взрослых – 749 рублей, а вибратора – 1,2 тысячи рублей. Приобретение анальной пробки в среднем обошлось покупателям в 591 рубль.

Самыми дорогими товарами в сегменте оказались секс-куклы и секс-машины, средняя стоимость которых составила 5,4 тысячи и 4,9 тысячи рублей соответственно. Секс-кресла предлагались на маркетплейсе в среднем за 3,7 тысячи рублей, а секс-качели – за 3,1 тысячи рублей. Стопы для фистинга стали значительно доступнее, продемонстрировав снижение цены вдвое.

На фоне растущей популярности онлайн-платформ, количество офлайн-магазинов интимных товаров в российских городах-миллионниках сократилось к началу 2025 года. Наиболее заметное снижение наблюдается в Москве и Санкт-Петербурге. В целом по стране количество секс-шопов снизилось на 7,8% в годовом исчислении. Данные указывают на перераспределение спроса в сторону онлайн-торговли в данном сегменте рынка.