История начинается в 1934 году. Она связана с клиентом специалиста по рекламе и отцом пиара Эдварда Бернейса. Крупный корпоративный рекламодатель уже потратил миллионы долларов (мы говорим о 30-х годах) на новую упаковку конкретного продукта, предназначенного для женщин. Проблема? Женщины не покупают продукт, потому что в упаковке он зеленого цвета. Жалоба в том, что зеленый цвет не соответствует их одежде. В то время зеленый цвет не считался красивым.
Клиент Бернейса в панике. Как выйти из этой ситуации? Бернейс советует изменить цвет упаковки. Ни в коем случае, отвечает покупатель, мы уже слишком много потратили. Специалист по рекламе думает о нестандартном подходе: если мы не можем изменить упаковку продукта, мы должны изменить мнение женщин. Нам нужно убедить миллионы женщин, что они ЛЮБЯТ зеленый цвет.
Бернейс начинает с анализа зеленого цвета. Его исследования показывают, что зеленый цвет символизирует «надежду, победу и изобилие» — символ мира. Это здорово, но как он меняет модные вкусы?
Его большая идея — организовать важное модное мероприятие. Он называет его «Зеленый шар». На мероприятие, которое проводится в отеле Waldorf-Astoria в Нью-Йорке, приглашаются восходящие звезды, светские деятели и разные «красивые люди», которые обязательно привлекут внимание средств массовой информации.Он стремится сделать его модным событием года.Клиент Бернайса анонимно покрывает счет.
Мало того, что все платья на мероприятии зеленые, так еще и все аксессуары обязательно должны быть зелеными. Зеленые перчатки, туфли, сумки, носки и даже зеленые носовые платки. Много изумрудов в украшениях. Еда тоже зеленая – шпинатные закуски и баранина под мятным соусом. Даже освещение зеленое!
За шесть месяцев до мероприятия проводится «зеленая» кампания в СМИ. Бернейс не ограничивается одеждой. Он также пропагандирует зеленый цвет как цвет дома. Дизайнеры интерьеров получают брошюры, провозглашающие зеленый цвет десятилетия. Ни один дом не может быть современным. без зеленых штор, обивки, даже зеленых обоев.Все издания призывают писать статьи о зеленом цвете — от психологических ассоциаций (конечно, положительных) до того, как зеленый цвет подходит коже каждой женщины.Бернейс ни разу не раскрывает, что цель заключается в продвижении зеленого цвета.
Как писал Эдвард Бернейс годы спустя: «Повторение приводит к принятию идеи, особенно если повторение исходит из разных источников».
«Зеленый шар» удался. Зеленый цвет становится модным.
После мероприятия продукт анонимного покупателя стали охотно покупать женщины повсюду, ведь его упаковка теперь считалась модным аксессуаром. Но кто клиент? Сигареты Лаки Страйк. Они так рады, что г-н Бернейс получает премию.
Сегодня, почти 100 лет спустя, зеленый цвет не вышел из моды, и компания Pantone вновь объявила зеленый оттенок (Greenery) ведущим цветом 2017 года. В Софии мы также можем принять участие в аналогичном зеленом балу меньшего масштаба, который пройдет 16 марта в Грамофоне, по случаю третьей ежегодной Зеленой вечеринки для одиноких, организованной Клубом Р.. Зарегистрируйтесь и узнайте больше о мероприятии.