Маркетинговая модель

Первый этап в процессе создания нового брэнда предполагает достаточно длительные и трудоемкие исследования маркетингового типа. Данный этап в работе над брэндом применяется для того, чтобы определить несколько важных положений, благодаря которым продвижение товара и брэнда станет более легким. Информация, требуемая для проведения первого этапа: 1. Место предприятия - производителя брэнда на рынке. Включает в себя несколько позиций: Лидеры продаж на рынке; Новые предприятия на рынке; Наличие среднего сектора и предприятия, которые в него входят; Доля предприятия в общем объеме рынка для определенного товара или услуги. У нас есть лучшая маркетинговые агентства. 2. Основы поведения конкурентов: Маркетинговая политика; Рекламная политика; Уровень оснащенности; Потенциал. 3. Существующие на рынке марки: Их характерные особенности; Целевая аудитория; Известность той или иной марки. 4. Характеристики рынка, в которых определяются особенности растущих, неосвоенных и конкурентных рынков. Следующие несколько этапов развития и разработки брэнда предполагают разработку рекламоспособной торговой марки, стиля фирмы, выраженного в словесной форме товарного знака. Для проверки словесных товарных знаков и определения их конкурентоспособности следует использовать метод интервьюирования и анкетирования. На этом же этапе становится ясна реакция потенциальных покупателей на разрабатываемый брэнд. Стоит также провести проверку брэнда на охраноспособность.