Участники «Цифрового авангарда» обсудили актуальные вопросы рекламного рынка
В докладе «Вместо манифеста» генеральный директор Group4Media Мария Колосова рассказала о том, как сегодня трансформировались экономические ожидания, поделилась вызовами завтрашнего дня, а также представила прогноз развития рекламного рынка на 2024 г. и последующие года. Так, согласно прогнозу Group4Media, российский рекламный рынок вырастет по итогам 2024 г. на 40% — до 1,2 млрд руб. Среди медиаканалов ритейл-медиа продолжит находиться в авангарде роста (+79%), далее положительную динамику покажут ooh (+37%), аудио (+30%), ТВ (+28%), цифровые каналы (+26%) и пресса (+15%).
В 2024 г. рост российского рекламного рынка в долларовом эквиваленте с учетом всех колебаний курса составит порядка 22,5%. В сравнении с глобальным рынком (+7,8%) это существенно быстрее. Таким образом, к 2028 г. у российского рекламного рынка есть все возможности для роста в три раза.
Генеральный директор Mediasystem Олег Темботов и директор департамента инноваций и аналитики Group4Media Наталия Балута выступили с докладом «Тренды и антитренды: взгляд за границы привычного». Эксперты рассказали о том, что слепое следование краткосрочным тенденциям зачастую не соответствуют ценностям бренда и мешают выстроить долгоиграющую стратегию. Спикеры также отметили значимые тренды и антитренды через аудиторную призму.
Они выделили несколько ключевых моментов: бизнес зачастую фокусируется на городах-миллионниках, активно инвестирует в молодежь и приоритезирует ритейл-медиа как универсальный канал коммуникации. Однако, источники роста лежат далеко за рамками этих аудиторных трендов: рост зарплат в регионах, высокая концентрация денежных средств у аудитории 30+ и трансформация ТВ в синергии с другими каналами могут стать новыми рычагами развития бизнеса.
В рамках мероприятия с докладом «Цифровой маркетинг: как покорить волну перемен» выступили диджитал-директор Group4MediaАндрей Турчин и директор по стратегии Mediamaker Мария Корниенко. Они рассказали об изменении цифрового ландшафта, где экосистемные игроки продолжают свое доминирование на рынке. Несмотря на желание экосистем замкнуть пользователя на себе, потребитель хочет сохранить автономность в выборе. Спикеры подчеркнули, что сегодня для брендов важно найти свой «идеальный микс» партнеров, максимально использовать возможности каждого из них и искать способы связать данные разных сервисов.
Продолжением конференции стало выступление директора по планированию рекламы в интернете Group4Media Ольги Коршуновой и управляющего директора CONTENT+ Антона Белашова. В докладе «Huggies помогает: вторая жизнь маленьких вещей» эксперты поделились тем, как был реализован совместный социальный проект Huggies на платформе «Авито». По словам Ольги Коршуновой, на площадке сконцентрирована большая аудитория мам (62%), а в детской категории находится более 11 млн активных объявлений. Антон Белашов рассказал о механике реализации проекта: о создании бренд-зоны на avito.ru, подключении к ней чат-бот в Telegram, который оперативно отвечал на вопросы пользователей и предоставлял скидочные купоны, а также о том, как проект создал новое коммьюнити на платформе.
О том, как биг дата помогает найти инсайты по источникам роста бизнеса в разрезе региональности рассказал Денис Соснов, директор по коммерческой деятельности Mediamaker, в докладе «ТВ в авангарде, и при чем здесь цифра?». Эксперт поделился экспериментом, в котором задачей был поиск оптимальных точек роста бизнеса со стороны кластера городов за счет управления активностью в ТВ. Решением стало размещение двух национальных кампаний равных по объему и бюджету, но с разным региональным фокусом и последующая оценка их влияния на бизнес-метрики.
Далее с кейсом «Т-брендинг: заметно, быстро, каждому» выступили руководитель группы по стратегическому планированию Mediamaker Наталья Краева и руководитель группы диджитал-рекламы маркетинговых коммуникаций «Т-Банк» Екатерина Дектерева. Эксперты поделились тем, как в ходе масштабного проекта по ребрендингу банка был разработан и внедрен эффективный подход в области диджитал-медиа. Применяя аналитику и уникальные инструменты Group4Media, удалось обеспечить равномерное покрытие аудитории с учетом частотного проникновения медиа.
Эксклюзивом конференции стал открытый диалог актрисы, учредителя фонда «Галчонок» Юлии Пересильд и продюсера, ведущей программы «Медийные лица», редактора гуманитарного блока «Российской газеты — Неделя» Сусанны Альпериной. Обсуждение прошло на стыке искусства, технологий и цифрового маркетинга.
Во время дискуссии Юлия Пересильд поддержала мнение о том, что реклама — это искусство и отметила, что у искусства нет конкретной цели, и оно может создаваться для души, в то время как реклама решает более сложные задачи.
«Сегодня ни один фильм, песня или книга не обходятся без промоушена, — заметила актриса. — Произведениям искусства необходима реклама, иначе о них не узнают. Мы живем в большом потоке информации, а для того, чтобы что-то запомнить, нужно это увидеть несколько раз».
Актриса отдает предпочтение коллаборациям на стыке рекламы и искусства, а также тщательно подходит к выбору рекламной кампании для участия и стремится выбирать то, что коррелирует с её интересами.
В продолжение диалога об искусственном интеллекте Пересильд отметила, что к нему относится с осторожностью.
«С одной стороны, его возможности огромны, а с другой, никто не знает, кто главный — ИИ или человек. Скорость развития искусственного интеллекта высока, поэтому мы тоже не должны отставать и отдавать управление в чужие руки», — поделилась Юлия Пересильд.
В конце мероприятия Сусанна Альперина провела блиц-опрос. Актриса ответила, какими качествами должен обладать человек в современном мире, а также поделилась лайфхаками для тех, кто только готовится полететь в космос.
Запись и материалы конференции доступны на сайте форума.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в