Объём российского рынка наружной рекламы в первом полугодии 2024 года составил 32,1 млрд рублей
Цифровой сегмент вырос на 72%, до 20,7 млрд руб. и на 492% по сравнению с первым полугодием доковидного 2019 г. Его доля в объёмах затрат в январе-июне 2024 г. составила 65%.
Количество рекламных поверхностей выросло до 165 тыс. (включая цифровые, где один экран = 10 поверхностей).
В топ-5 товарных категорий вышли «интернет-ресурсы и услуги» (19,8%), «недвижимость и строительство» (19,1%), «финансовые услуги, банки» (12,1%), «туризм и развлечения» (7,8%), «оптово-розничная торговля» (7,2%).
Крупнейшими рекламодателями в наружную рекламу в первом полугодии стали «Сбер» (8%), Яндекс (4,5%), Ozon (3,7%), «Т-Банк» (2,4%), ВТБ (2,3%).
В пятёрку ведущих операторов по количеству поверхностей вошли Russ (44,7%), медиагруппа «РИМ» (8,1%), «Дизайнмастер» (3,9%), «ДРИМ» (3%), PERSPEKTIVA (2,3%).
«По доле «цифровых» бюджетов российский рынок, по имеющимся данным, находится в топ-3 мирового рынка наружной рекламы. Отечественная наружная реклама является одним из самых быстрорастущих рынков в мире и лидером по темпам цифровизации. Это безусловная заслуга игроков рынка, в особенности крупнейших операторов, которые продолжают инвестировать в цифровизацию инвентаря, поддерживают развитие аудиторных измерений и идут навстречу прозрачности», – комментирует генеральный директор «ЭСПАР-Аналитик», Академик Российской Академии Рекламы Андрей Берёзкин.
Обзор рынка наружной рекламы России