ТНТ запустил рекламную кампанию своих проектов в сети «М.Видео-Эльдорадо»

Для анонса премьеры сериала «Купцы и дети» и шоу «Титаны» телеканал ТНТ использовал рекламный ритейл-инвентарь группы «М.Видео-Эльдорадо». В проекте использовалось два формата размещения. Первый – экраны внутри торгового зала, второй – каскадное размещение ролика на всех видеоносителях в локации: телевизорах, мониторах, ноутбуках, планшетах, смартфонах, которые объединены в единую медиасеть, всего более 200 единиц рекламного инвентаря внутри торговой точки, работающего одновременно.

По словам представителей группы, во всех возрастных группах более 90% опрошенных обратили внимание на рекламу сериала. Это подтвердило релевантность и эффективность данного канала. Дополнительный эффект оказала актуальность транслируемого контента – полное попадание в ядро аудитории.

Примечательно, что разные возрастные и соцдем-группы реагировали на различные носители. Представители молодежи отмечали, что сначала обратили внимание на рекламный ролик на планшетах и смартфонах, потом увидели остальные носители. Мужчины среднего возраста в большей степени реагировали на мониторы и ноутбуки. Женщины среднего возраста и представители групп 45-55 и 55+ обращали внимание сначала на ТВ, после – на все остальные носители.

«Мы в «М.Видео-Эльдорадо» активно используем рекламные возможности наших магазинов, объединяя традиционные и цифровые носители в единую экосистему. Это позволяет не просто транслировать рекламные сообщения, а продюсировать настоящий опыт для покупателя. В рамках данной кампании нам удалось интегрировать рекламный контент таким образом, чтобы он не только привлекал внимание, но и гармонично вписывался в привычный клиентский маршрут. Итоги говорят сами за себя: высокая запоминаемость, интерес аудитории и вовлеченность в коммуникацию с брендом», – говорит директор по маркетингу группы «М.Видео-Эльдорадо» Василий Большаков.

Рекламная кампания, запущенная LMC Agency в ритейле (продуктовые магазины формата «У дома», аптеки, торговые точки «М.Видео-Эльдорадо»), дополнила и усилила бесшовную коммуникацию анонса сериала, выстроенную группой Russ для холдинга «Газпром-Медиа», где уже были задействованы наружная реклама, ТВ, digital-реклама и др.

«Дефицит инвентаря на рынке стимулирует принимать нестандартные, новаторские решения, расширять микс классических инструментов медиа. Наше агентство исследует и успешно применяет новые, ранее не использованные подходы, формулирует гипотезы и подтверждает эффективность медианосителей и «триггеров» аудитории – так показывают результаты тестовой рекламной кампании», – отмечает генеральный директор LMC Agency Николай Скворцов.