Объём рынка ooh-рекламы в Великобритании по итогам 2024 года составил £1,4 млрд
По данным отраслевого объединения Outsmart (основаны на оценках PwC), объём ooh-рынка Великобритании по итогам 2024 г. составил £1,4 млрд, что на 7,7% больше, чем годом ранее. DOOH-сегмент вырос в прошлом году на 10,2% (£927 млн), классическая наружка на 3%. Доля цифровой рекламы в общем доходе составляет 66%.
В то же время, по словам экспертов, в четвертом квартале доходы снизились на 2,2% из-за падения деловой и потребительской уверенности. Эта негативная тенденция может сохраниться и в 2025 г.
«2024 г. – настоящая веха для ooh, и мы отмечаем наш лучший год. Бренды продолжают признавать, что для стратегий вещания out of home играет жизненно важную роль, предлагая беспрецедентный охват, творческий динамизм и таргетинг в реальном времени», – говорит председатель Outsmart Джастин Кокрейн.
«Несмотря на макроэкономические трудности, с которыми приходится сталкиваться, рынок наружной рекламы в Великобритании остаётся в хорошем состоянии и продемонстрировал значительный рост в 2024 г. по сравнению с другими медиа. Новые инвестиции в инфраструктуру наружной рекламы остаются на высоком уровне, и это должно обеспечить рост доходов отрасли в будущем», – отмечает партнёр PwC Дэн Баньян.