Все станет ясно: как премиальным брендам использовать нестандартные инструменты, привлекательные для требовательной аудитории

Отдел конференций издательского дома «Коммерсантъ» представил кейс своей рекламной кампании на мероприятии «Формула роскоши: эксклюзивные рекламные решения». Проект был выполнен совместно с операторами рекламы вне дома Sunlight Outdoor, Sunlight Indoor, RGB Graphics, при участии Novikov TV и креативного агентства ITSALIVE. 

Кампания была размещена через онлайн-систему для запуска наружной рекламы DSP Omni360.io. Главная цель – продемонстрировать премиальным брендам нестандартные инструменты и творческие подходы, привлекательные для требовательной аудитории. 

Особенность рекламной кампании «Коммерсантъ Конференций» заключается в том, что контент на цифровых экранах операторов наружной рекламы подстраивается под текущие погодные условия. Это стало возможным благодаря DSP, которая программирует показ рекламы по погодным триггерам. Данные о температуре и осадках передаются в реальном времени путем интеграции с сервисом «Яндекс.Погода». Таким образом, сообщение всегда остается максимально релевантным для аудитории. Помимо адаптации к погоде, были использованы емкие и запоминающиеся слоганы, характерные стилю самого издания «Коммерсантъ».

Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, кампания задействовала программатик-размещения – реклама появилась на медиафасадах, digital-экранах ТЦ и в ресторанах с высоким трафиком. Этот проект наряду с другими инициативами демонстрирует стремление «Коммерсантъ Конференций» к формированию площадки не только для диалога с ведущими экспертами, поддержки уникального имиджа партнеров, но и презентации наглядных эффективных решений, которые могут обрести силу и ценность в глазах профессионального сообщества.










Подписывайтесь на Outdoor.ru в