Смотреть телевизор на Новый год уже не модно: россияне нашли замену старой привычке

Половина россиян в этом году проигнорирует новогодние шоу – такие результаты показало исследование медиахолдинга Rambler&Co для РИА Новости. Из тех, кто все же включит телевизор в новогоднюю ночь, треть выберет классические программы на федеральных каналах. Остальные форматы оказались на периферии зрительского интереса: онлайн-версии и нарезки старых "огоньков" в соцсетях смотрят 8%, независимые праздничные проекты в интернете – 7%, а стримы блогеров привлекут только 4% аудитории.

Цифры говорят о том, что новогодние программы давно перестали быть событием, которое собирает семью у экрана. Для большинства зрителей это фоновый шум во время застолья. Четверть аудитории переключает каналы в поисках отдельных номеров или выступлений, а не смотрит программу целиком. Только каждый десятый досматривает новогоднее шоу от начала до конца, и столько же откладывают просмотр на более поздний срок.

Традиция ради традиции – главная причина, по которой россияне включают праздничные программы. 55% опрошенных признались, что смотрят шоу из-за ощущения традиции и связанных с ней эмоций. Это ностальгия по временам, когда новогодний эфир был главным развлечением. Для 37% россиян просмотр стал чистой привычкой, которая не вызывает ярких чувств. Радость от появления знакомых звезд испытывают лишь 6%, а чувство сопричастности к тому, что "смотрят все", возникает у ничтожных 2%.

Федеральные каналы сохраняют лидерство благодаря инерции. Классические программы выбирают те, кому некомфортно менять устоявшиеся ритуалы встречи Нового года. Интернет-форматы пока не смогли создать конкурентную альтернативу – праздничные проекты независимых студий и стримы блогеров набирают в сумме всего 11%. Это говорит о том, что новогодний контент в сети еще не выработал собственной традиции, способной заменить телевизионную.

Исследование охватило 2 069 интернет-пользователей. Результаты показывают, как меняется отношение россиян к новогоднему телевидению. То, что раньше объединяло страну у экранов, превратилось в необязательный фон или личный выбор меньшинства. Новогодние программы держатся на силе привычки, а не на реальном интересе аудитории.

Что еще стоит узнать:

• В Норвегии так делают уже 10 лет, а мы еще мучаемся: как сделать пол теплым без отопления - помогает даже в -30
• Что первым кладут в "Шубу": селедку или картофель - запомните раз и навсегда
• "Пусть они сгниют на ветке, чем уедут в Россию": вот почему у нас нет качественных мандаринов
• Чего вам не хватает для счастья по дате рождения
• Пусть лучше сгниют на ветке: владелец сада из Абхазии рассказал, почему лучшие мандарины не доезжают до России