Поколение Альфа к 2040 году станет самой большой группой активных потребителей
По данным Euromonitor International, они уже влияют на расходы домохозяйств, хотя пока еще не зарабатывают деньги, и по мере их взросления их покупательная способность будет только расти.
Страны с большой численностью населения поколения Alpha, такие как Индия, Китай, США, Индонезия и Нигерия, представляют огромные возможности для брендов. Однако это поколение неоднородно и не впишется в стандартный подход.
В отчете отмечается, что компании индустрии моды, стремящиеся наладить с ними связь, должны понимать ключевые черты этого поколения, которые будут определять покупательское поведение его представителей.
Для поколения Alpha характерна легкая интеграция с цифровыми платформами и технологиями. Цифровые пространства – от игры в онлайн-видеоигры, использующие виртуальные валюты, такие как Robux, до настройки аватаров в виртуальных мирах, таких как Roblox, Minecraft и Fortnite – являются неотъемлемой частью их социальных взаимодействий и формирования идентичности. Однако поколение Alpha не просто пассивный потребитель — его представители хотят совместно создавать контент и делиться своими мнениями.
Модные бренды, которые хотят привлечь это поколение, должны инвестировать в интерактивные возможности, такие как дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и искусственный интеллект (AI). Эти технологии будут иметь решающее значение для создания захватывающих игр, которые одновременно развлекают и знакомят поколение Alpha с продуктами и ценностями брендов, сообщает Euromonitor. Например, испанский ритейлер Mango уже экспериментирует с виртуальными торговыми пространствами, предлагая пользователям возможность примерить и купить цифровую одежду в торговом центре Outfit Shopping Mall Roblox.
Знакомство поколения Alpha с технологиями привело к ожиданию персонализированных услуг и продуктов. Способность творчески выражать себя, особенно через моду, имеет важное значение для этого поколения. Благодаря постоянному присутствию в социальных сетях и склонности к настройке аватаров и цифровых личностей, поколение Alpha, вероятно, радушно примет модные бренды, которые дают возможность настройки.
Одним из ярких примеров является Jibbitz, небольшие подвески, которые можно прикрепить к обуви Crocs, что позволяет владельцам менять свой стиль. Эти настраиваемые аксессуары теперь составляют почти 10% продаж Crocs.
Хотя поколение Alpha пока не может покупать экологически чистые продукты, они очень хорошо осведомлены о проблемах окружающей среды. Вырастая в среде, где обсуждается изменение климата и устойчивое развитие, они будут отдавать предпочтение прозрачным и экологичным брендам. По мере роста их влиятельности, брендам необходимо будет реализовать циклические бизнес-модели и устойчивые практики, чтобы соответствовать ожиданиям этого поколения.
По материалам: retail-loyalty.org; retailasia.com.