41% продаж косметики в США происходит онлайн
Новые данные компании NielsenIQ (NIQ), занимающейся анализом потребительских предпочтений, показывают, что в прошлом году мировая индустрия красоты продемонстрировала солидный рост на 7,3% в годовом исчислении, при этом большая часть (41%) продаж в Соединенных Штатах пришлась на онлайн-покупки. За последние четыре года такие платформы, как Amazon, увеличили свою долю рынка на 7,3%, предлагая конкурентоспособные цены, быструю доставку и широкий выбор, в то время покупки косметических товаров в магазинах в основном остались прежними.
Латинская Америка (+19,1%) и Африка-Ближний Восток (+27,1%) лидируют с самыми высокими показателями роста, в то время как в Северной Америке и Западной Европе темпы роста составили +7,8% и +7,7% соответственно.
Торговля в соцсетях, особенно косметическими товарами, является глобальной тенденцией, при этом 68% покупок на этих платформах обусловлены импульсивностью. TikTok Shop стал восьмым по величине розничным продавцом товаров для здоровья и красоты в электронной торговле в США, достигнув объема продаж товаров для красоты в 1 млрд долларов. Более 12% покупателей товаров для здоровья и красоты в США приобретали их через приложение, и многие возвращаются за повторными покупками.
«В быстро меняющейся индустрии красоты успех в 2025 году — это тонкое равновесие, — отмечает Тара Джеймс Тейлор (Tara James Taylor), старший вице-президент NIQ, курирующий данное направление. — Меняющийся баланс между новшествами и традициями, доступностью и роскошью, устойчивостью и масштабируемостью, персонализацией и инклюзивностью меняет рынок производителей и продавцов косметики. Поиск правильного баланса будет иметь решающее значение для тех, кто стремится преуспеть на мировом рынке косметики, оцениваемом в 1 трлн долларов».
По материалам: retail-loyalty.org; chainstoreage.com.