Когда пост становится личным: как ценности управляют поведением в соцсетях
Об этом сообщает «Politexpert» со ссылкой на Psychology Today
Репосты, лайки и комментарии — не просто цифровые жесты, а отражение глубинных убеждений и моральных пріоритетов людей. Исследования показывают, что публикации, содержание которых совпадает с ценностями пользователя, имеют значительно больший шанс на распространение. Этот эффект особенно выражен в отношении фейков, так как совпадение ценностей снижает критичность восприятия.
Ученые провели серию экспериментов и анализов, чтобы понять, почему определённые публикации становятся вирусными, а другие — нет. В фокусе оказались моральные ценности двух типов: индивидуализирующие (свобода, сострадание, равенство) и объединяющие (лояльность, порядок, традиции). Результаты подтвердили: совпадение этих ценностей с формулировкой поста напрямую влияет на готовность пользователя делиться им.
Моральные коды и механика репоста
Испытуемые проходили опросы на определение моральных ориентиров, после чего им показывали тексты постов с разной этической направленностью. Те, кто придерживался ценностей справедливости и заботы, предпочитали делиться постами, отражающими эти установки. Аналогично действовали и те, кто ставил во главу угла порядок и лояльность. Нейтральные публикации получали гораздо меньше откликов независимо от содержания.
Публикации, совпадающие с личными ценностями, воспринимаются как «свои», вызывая доверие на интуитивном уровне. Это чувство «внутренней истины» снижает потребность в проверке фактов и стимулирует немедленное распространение. Именно поэтому фейковая информация нередко оказывается более вирусной, чем правдивая — она апеллирует не к разуму, а к убеждению.
- Человек охотнее делится постом, если видит в нем отражение собственных ценностей.
- Совпадение морального посыла усиливает эмоциональную реакцию и снижает критичность.
- Фейки получают усиленный охват, если построены на совпадающих с аудиторией убеждениях.
- Моральные установки пользователя — ключ к его поведению в информационной среде.
- Нейтральный контент распространяется хуже, даже если он достоверный и полезный.
Как это подтверждается в реальных соцсетях
Исследование охватило не только лабораторные эксперименты, но и анализ публикаций в соцсетях. С помощью машинного обучения посты классифицировались по типу ценностей, а пользователи — по политическим ориентирам. Затем сравнивался уровень вовлеченности: лайки, комментарии и репосты. Выяснилось, что посты, совпадающие с моральными предпочтениями подписчиков, получают в разы больше отклика.
Контент с индивидуализирующим посылом активнее распространяется среди подписчиков с прогрессивными убеждениями, тогда как тексты, апеллирующие к порядку и традициям, больше отклика находят у консервативной аудитории. Эти данные подтверждают, что механизмы, выявленные в лабораторных условиях, полностью воспроизводимы в естественной цифровой среде.
Что это значит для распространения информации
Исследования показали, что совпадение ценностей не только увеличивает охват публикации, но и делает людей менее восприимчивыми к проверке фактов. Психологический комфорт от «своего» поста оказывается важнее логики. В результате создаётся благодатний ґрунт для некритичного распространения дезинформации, особенно если она эмоционально окрашена.
Такой феномен делает очевидным важность этической ответственности не только авторов контента, но й платформ. Алгоритмы, подстраивающиеся под поведение пользователя, закрепляют его в информационном пузыре, где любое совпадение ценностей только усиливает веру в непроверенные или ложные данные.
Напомним, ранее мы писали о том, как преодолеть синдром выученной беспомощности в коллективе.