Эволюция магазина – от ярмарки до ТРК
Первые прародители магазинов возникли даже до появления денежных отношений, люди менялись необходимыми товарами, предлагая другим то, что было у них в избытке, меняя на то, в чем они нуждались больше.
К примеру, строители первых египетских пирамид обменивались товарами в организованных магазинах.
С появление рыночных отношений стали появляться первые ярмарки, в 12 веке они активно появлялись в европейских странах – Швейцарии, Англии, Франции. Во времена проведения Олимпийских игр в Древней Греции ярмарки были распространены особо.
Слово ярмарка происходит от немецкого Jahrmarkt – годовой торг, русский эквивалент которого - торг, торжок, торжище. Ярмарочная культура – это не только возможность что-то купить и продать.
Ярмарочная культура
Фото: Wadams/Pixabay
Со всех концов страны, из разных городов приезжали коммерсанты и купцы, они завязывали контакты, оставались на продолжительное время, попутно развивалось и туристическое направление, происходил естественный обмен новостями и сплетнями, это был своеобразный аналог интернета.
Помимо коммерческой наполняющей, была и развлекательная – на ярмарках всегда присутствовали актёры, музыканты, необычные животные, гадалки.
В России с 17 по 19 вв. самой крупной ярмаркой была Макарьевская, проходящая в июле, на левом берегу Волги у стен Макарьевско-Желтоводского монастыря. Чем там только не торговали: чаем, тканями, иконами, полотенцами, рукавицами, шапками, деревянной посудой, серебром, сундуками, хлебными изделиями и т.д.
Ярмаркой управляли монастырские власти, налогов с которых не взимали. Но в начале 18 века Петр I решил, что пошлины с ярмарочной торговли должны поступать в казну, тогда же появились специальные люди – браковщики, которые следили за качеством товара.
Традиция уличной продажи в России была широко распространена, вспомнить хотя бы молочников и старьёвщиков, которые ходили по дворам и предлагали продать старые вещи или купить свежее молоко.
Франция стала первой страной, где появились универсальные магазины, это произошло в 19 веке. Товары одной группы в таком магазине были расположены в противоположных концах, покупатель, присмотревший краску, за кисточкой шёл в другой конец зала, а по пути делал дополнительные покупки.
Обслуживание в таком месте было первоклассным, дамам дарили цветы при входе, а воздушные шарики – детям. Было развлечение и для мужчин – прямо в универмаге располагался бар. Если товар попадался бракованным, то его заменяли, а вышедшие из моды вещи всегда можно было принести обратно и поменять на новые, со значительной скидкой. Чтобы посетителей было больше, проводились всевозможные музыкальные мероприятия и концерты, а для подогрева их интереса – художественные выставки.
Первый магазин самообслуживания открылся в американском городе Мемфис в 1916 году, покупатели выбирали товары и подходили с ним к кассам, правда, в то время продуктовых тележек ещё не было, их придумали спустя 21 год, в 1937 году.
В России же первые универмаги появились в начале 20 века, самые крупные из них – ЦУМ и ГУМ в Москве и Пассаж, Дом торгового товарищества «Братья Елисеевы» и Гостиный двор в Санкт-Петербурге.
Существует красивая легенда о том, как возник Елисеевский магазин. В 1812 году крепостной графа Шереметьева Пётр Елисеев решил удивить гостей своего барина в Рождественский вечер и поднёс к столу свежую землянику.
В благодарность за это чудо граф пожаловал своему крепостному вольную. Елисеев был не только прекрасным садовником, но и обладал талантом предпринимателя. Так началась история Магазина Купцов Елисеевых.
В мае 1920 года советское правительство приняло постановление о запрещении негосударственной торговли. Все коммерческие магазины стали государственными или кооперативными предприятиями, принадлежащими потребительским обществам.
Торговый центр
Фото: jarmoluk/Pixabay
Современный торговый центр включает в себя весь комплекс услуг и развлечений – магазины, кафе, кинотеатры, боулинг, турфирмы. Для удобства посетителей ТРК снабжены подъёмными эскалаторами, лифтами, подземными парковками. Можно сказать, что такое место стало центром массовой культуры и досуга. Не так давно в Москве даже провели некоторый культурный эксперимент, организовав в рамках ежегодной городской акции «Ночь искусств» на 4 этаже торгово-развлекательного центра Columbus настоящий театр. Вы скажете, что это сочетается это плохо? Театр и торговля…
Тогда я предлагаю вспомнить про театрализованные представления на торговых ярмарках… Современность иногда очень причудливо переплетается с прошлым, главное вовремя это заметить, тогда становится ясно, что потребности людей за 300 лет изменились не так уж и значительно. И люди по-прежнему желают хлеба и зрелищ, пусть и в более эстетическом формате.