Зачем селекционной компании бренд «Культура семян»?

В этом году агентство «Два слова» перезапустило бренд хозяйства «Гея» в Целинном районе — одного из ведущих игроков на рынке селекции и поставки семян в СФО.

Хозяйство производит элитные сорта семян яровой пшеницы и ячменя, рапса, озимой пшеницы, сои, чечевицы, гороха, овса и ржи. Более года назад предприятие включилось в импортозамещение и построило новый семенной завод, нацелившись на расширение деятельности на федеральном рынке.

Аналитика показала: импортные поставщики семян для сельского хозяйства ушли, оставив после себя дефицит. Рынок качественных отечественных семян из-за засилья импорта развивался плохо. Как сообщает команда агентства, ожидаемые законодательные изменения могут ужесточить конкуренцию среди российских компаний. Такая ситуация требовала усиления маркетинга, для которого и нужен был бренд.

Название

Вербальным элементом бренда выбрали термин «культура», который в агрономии напрямую связан с деятельностью завода. «Семена» — ключевой̆ продукт такого предприятия, и их упоминание в названии сразу же указывает на специализацию завода, отмечает «Два слова». Кроме того, слово «культура» имеет широкий ассоциативный ряд: возделывание, развитие, высокий уровень, что отсылает к инновациям и новаторству.

Айдентика

Основой визуальной концепции выбрали образ испытательного полигона. Он отражается в фирменной графике, которая состоит из прямоугольных блоков разных размеров и пропорций. Логотип отлично вписывается в стиль и имеет сразу несколько ассоциаций, таких как: всходящие посевы, поля, борозда и даже распахнутая книга.

Цвет

Цветовое решение, с одной стороны, продиктовано цветовым кодом, который уже используется в оформлении завода — это позволило упростить внедрение нового бренда. С другой — вписывается в принятый подход к брендингу данной категории. При этом айдентика не повторяется и не сливается с конкурентами, делая бренд «Культура семян» узнаваемым и самобытным.

«Для нас это был необычный проект, так как отрасль сверхконсервативная в целом. Думаю, это связано с двумя вещами: во-первых, даже в самой консервативной отрасли есть прогрессивные игроки, которые задают тон в чем-то для всех, и я счастлив, что наш клиент как раз именно такой. Во-вторых, и это общая тенденция для многих отраслей, с рынка ушло много крупных зарубежных компаний, у многих из которых был хороший брендинг, и это стало заметно для тех, кто держит руку на пульсе. А в ситуации, когда сразу несколько крупных компаний примерно равны по силам, брендинг может стать отличным драйвером для рывка вперед», — Данил Снитко, СЕО агентства.

Разработка нового бренда позволила компании «выйти из тени» и заявить о себе профессиональному сообществу на отраслевых мероприятиях, заложив фундамент для роста.

Смотрите также

Мужественный ребрендинг «Алтайлесмаш»

Тренды в дизайне 2025. ТОП-5