«СберАналитика»: в офлайн-ритейле среди одежных сетей по объему трансакций лидируют Familia и Lime
Российские покупатели после ухода иностранных брендов переключились на покупку одежды и аксессуаров в местных сетях, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные «СберАналитики».
В 2024 году по объему трансакций среди офлайн-ритейлеров в сегменте массмаркет (средний чек — до 3 тыс. руб.) лидировала сеть off-price магазинов Familia, на которую пришлось 5,3% от общего объема продаж. У Sin этот показатель составил 3,9%, у Gloria Jeans — 3,1%.
В сегменте middle-up со средним чеком до 10 тыс. руб. в офлайне лидерство у Lime (4,2%) и той же Familia (3,7%).
Среди онлайн-площадок во всех сегментах первые строчки занимает Lamoda. Доля этого маркетплейса в массмаркете составила в 2024 году 3,6% от всех трансакций, в среднем ценовом сегменте — 5,1%, в middle-up — 6,7%.
При этом у большинства одежных сетей сокращаются офлайн-продажи. За последние два года доля тех, кто покупает одежду онлайн, выросла на 25%. Так, по данным «СберАналитики», к концу 2024 года у O’stin доля офлайн-продаж сократилась до 25% с 40% в 2022 году, у Gloria Jeans — 22% против 38%, у сети «Твое» — 16% против 29%, у Familia — 22% и 30% соответственно, у Sela — 11% и 22%.
Основные покупатели как в массовом, так и премиальном сегментах — это те, кому от 25 до 34 лет, на их долю приходится 24% всех покупок, на людей в возрасте 35–44 лет — 17%. В одежном ритейле на долю женщин приходится 62–78% покупателей в зависимости от ценового сегмента и брендов.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение «СберАналитика»: в офлайн-ритейле среди одежных сетей по объему трансакций лидируют Familia и Lime появились сначала на RETAILER.ru.