Почему футбол в России так и не стал нормальным бизнесом? Одна умная женщина мне сказала как-то: «Если муж храпит, не надо его толкать в бок, ведь он сбивается и начинает сначала». Да, есть вещи, которые нужно просто терпеть. Я, например, так отношусь к российскому футболу. Понимаю, что футбольного праздника у меня уже точно не будет. Но без футбола я не могу, поэтому терплю. Осознавая, что обречен всегда смотреть второсортное зрелище, которое по рейтингу зрелищности кто-то недавно поднял аж с 80 на 73 место, где-то между Анголой и Гондурасом. Радоваться, как более молодые, которые выбирали когда-то в детстве одну команду из России, а вторую «нормальную», я не смогу — во времена моего детства подобного выбора не было. Да и такое «двойное» боление очень напоминает традиционный разговор, когда на чемпионат Европы или мира выходила сборная России и люди перед стартом обменивались прогнозами: «Будешь болеть за наших? А потом за кого будешь?» То есть уже на старте закладывалось в программу, что у нас шансов нет и мы скоро «вылетим» из сетки турнира. Я, конечно, искренне порадуюсь чемпионству московского «Динамо», когда оно наступит. Но станет ли этот день радости оправданием за все годы уныния? Нет, были вещи поважнее. Однако ж я завидую футбольным нациям, где радость от ярких побед ничуть не меньше, чем от свадьбы или от появления на свет своих детей. Вот обсуждают который день все футбольные болельщики мысль о том, что «Зенит» пятерых сейчас может продать и десятерых купить. И что? Кому совсем скучно и кто хочет посильнее размять речевой аппарат, может еще порассуждать, что какие-нибудь «Крылья советов» такого себе позволить не могут. У нас так повелось, что в последнее время «Зенит» служит мощнейшей иллюстрацией для всего футбольно-административного негатива, а вот условные «Крылья» все жалеют. Хотя именно оттуда сейчас идет поток информации об уводе денег, взятках, распилах и прочей красоте, связанной с местными бюджетными деньгами (то есть деньгами налогоплательщиков), которые зачем-то дают и дают клубу, который никогда и ничего не выиграет. Но нет никаких сомнений в том, что если бы «Газпром» в свое время переехал не в Питер, а в Самару, то таким надутым сеньором Помидором, каковым сейчас катается «Зенит», стала бы команда не с берегов Невы, а с берегов Волги. И не «Город над вольной Невой» пели бы частично согнанные на стадион болельщики, а «Самара-городок». И тратили бы несметные лямы и ярды на стадион тоже в другом месте. Но вышло как вышло, поэтому сперва обанкротят «Крылья», а до «Зенита» очередь дойдет много позже. Но дойдет. Потому что в знаменателе там — не футбол как бизнес, а футбол как игрушка, которая тешит самолюбие. И творить можно что угодно, зная, что тебе за это никогда не прилетит. Многочисленные кейсы главы правления «Зенита» это подтверждают. Но что цокать языком о качестве футбола? Его нет и уже не будет. Хотя бы по той причине, что даже перекормленный «Зенит», который мог бы всех купить, продать и снова купить, раз за разом проигрывает андердогам и занимает сейчас отнюдь не лидирующее место в турнирной таблице. Проблема много глубже — и оттого еще печальнее. Убита вся инфраструктура, которая обеспечивала поддержание интереса широкой аудитории. И в данном случае слово «инфраструктура» означает вовсе не стадионы и спортивные сооружения, о которых так любят рассуждать чиновники. Это вообще глубоко убыточная история, которая в России не окупается. Речь о другом — убита конкуренция в спортивной прессе, да и сама пресса стремительно мельчает и деградирует. И я сейчас не о непрофессионализме — этого тоже хватает, как и самолюбования вместо своевременной постановки стратегических задач. Но у нас нет конкуренции на спортивном ТВ — все принудительно слито в единый монопольный поток. При этом рейтинги все равно микроскопические, цифры запредельно низкие. Есть трансляция — есть хоть какая-то аудитория. А дальше — делай какую угодно красивую и дорогую студию, приглашай любых экспертов, но ничто не вытягивает кривую интереса, стремящуюся к нулю. Я это помню по тем временам, когда руководил главным спортивным радио — «Радио Спорт». Можно было из кожи вон лезть в межсезонье, но цифры декабря-января-февраля были печальными. А вот во время сезона любой комментарий в стиле «мяч налево — мяч направо» поднимал станцию много выше. Прошли годы, можно сказать — десятилетия, а ничего не поменялось. Только усугубилось. Потому что теперь и конкуренции нет. Жизнь меняется, с ней меняется и восприятие информации потребителем. Почти никто уже ничего не хочет читать — людям больше нравится смотреть. Книге многие предпочтут сериал — перетекание финансов здесь давно уже успешно случилось. А футбол изначально визуальный. Но зачастую мы хотим смотреть не сам футбол (на это нет времени), а хайлайты. А все хайлайты — у «Газпрома». У его дочки, если быть совсем точным. При этом ничто не бывает так губительно, как отсутствие конкурентной среды. Это было об интересе болельщика. А теперь давайте посмотрим на состояние спортивной прессы. Я сейчас не о контенте — там еще встречаются адекватные профессионалы. Я о самих изданиях. С печатными все понятно — склоним головы в знак признательности за десятилетия, проведенные вместе, и в знак уважения перед их печальной участью. Сколько-то еще продержатся, но это все к серьезному бизнесу и нормальной выручке отношения не имеет. А что с сайтами? Они живут за счет рекламы. А кто основной рекламодатель у спортивных сайтов в последние 10 лет? Букмекерский бизнес. Никто давно не воротит нос от этой отрасли — без букмекеров спортивные СМИ давно бы пошли по миру. Но здесь вот ведь какая история: просто так денег никто никому не дает. Букмекеры имеют доступ ко всем цифрам спортивных СМИ, а информация — это контроль, контроль — это управление. Букмекеры фактически монопольно управляют жизнью спортивных СМИ. В какой-то момент стали платить в зависимости от числа просмотров, потом — от числа регистраций, где-то попытались шагнуть дальше, и выплаты теперь производятся уже от реальных ставок. Но история перекошенная: букмекеры видят цифры СМИ, СМИ не видят цифр букмекеров. Пресса продавилась, легла и уже не встанет. Не исключено, что и «точки сборки» в виде сайтов больше не будет. Говорил тут с одним умным человеком — он меня уверил, что это случится, возможно, в пределах нынешнего календарного года. Все переместится в видеосреды (VK, прости господи) и в Telegram. И будем мы про привычный спорт только вспоминать. Но это — большой разговор. Еще продолжим. Николай Яременко, главный редактор ИА «РосБалт», спортивный обозреватель, доцент Финансового университета при правительстве РФ
