В политике происходит TikTok-революция, последствия которой несложно предсказать. Активным использованием нового поколения социальных медиа для политической агитации уже никого не удивишь — в той же Румынии короткие видео позволили ранее малоизвестному несистемному кандидату Кэлину Джорджеску почти что занять пост президента страны. Правда, можно сказать, что они же и привели его к проблемам с законом, но это уже совсем другая история. Короткие видео совершили революцию в потреблении контента — они легко «усваиваются» и не требуют для этого больших умственных усилий, а также отлично воздействуют на эмоции. Однако какой может быть следующий этап TikTok-революции в политике? Сейчас мы можем наблюдать соединение двух линий технологического развития. С одной стороны, это ИИ, генерирующий контент, а с другой — инновационные способы доставки этого контента до потребителей. Итак, мы соединяем генеративный ИИ с короткими видео — и получаем короткие видео, сгенерированные ИИ. Потенциал у такого инструмента в политической пропаганде колоссальный. Во-первых, как справедливо отмечает The Economist, затраты на создание эффектной картинки снижаются не просто в разы, а в десятки тысяч раз. Возьмем то же кринж-видео Трампа про Газу. Раньше для создания такого шедевра нужно было нанимать команду аниматоров — сегодня достаточно одного человека, который умеет работать с ИИ. Во-вторых, с помощью таких коротких видео можно вбрасывать самые противоречивые и скандальные темы, а в перспективе их нормализовывать. TikTok и его аналоги — это прежде всего развлекательный формат, однако под видом шуток на грани кринжа можно запускать обсуждение тем, которые «на трезвую голову» обсуждать очень сложно. Сдается, что пиарщики Трампа совсем не случайно выбрали такой формат. В-третьих, происходит геймификация и в целом опрощение политики. Если политический процесс сегодня кажется скучным, чужим, «грязным делом» и т. д., то такие веселые видео смогут воздействовать на умы куда лучше, чем пропагандистские ток-шоу, где все друг на друга орут. Ток-шоу нагнетают негатив, ИИ-шортсы создают позитив. В итоге жители страны будут склонны поддержать ту альтернативу, которую им показали в ярких коротких видео. Получается двоякая история. С одной стороны, теперь эффективную политическую агитацию могут вести те, у кого не очень большие бюджеты, и на огромную аудиторию — рекомендательные алгоритмы никто не отменял. С другой же стороны, под видом шуточного контента потенциально можно нормализовывать разные людоедские инициативы — и для этого даже не нужно будет репрессировать их критиков, они просто не будут слышны за потоком пропаганды. Telegram-канал «Заметки на полях»
