Эксперт Сумишевская оценила потерю компании Essity для российского рынка личной гигиены

Шведская компания Essity, выпускающую туалетную бумагу, бумажные полотенца и носовые платочки под брендами Zewa, Libresse и Libero, прекратит работу в России, сообщает агентство «Прайм».

Сооснователь Skolkovo NextGen и партнер консалтинговой компании One Story Ольга Сумишевская считает, что уход этого производителя окажется ощутимым.

«Уход Essity с российского рынка серьезен, так как торговые марки компании занимают существенную долю в своих категориях. Бренды Essity лидируют и достигают 27-37% в зависимости от сетей и регионов», — отметила она.

Освободившуюся нишу могут занять российский производитель Viero и турецкая компания Papia. Их продукция также есть на рынке, но доля этих компаний пока меньше, чем у Essity. Крупные российские ретейлеры теперь начнут активнее создавать собственные торговые марки.

«В подгузниках и женской гигиене ситуация менее зависимая: доля Essity достигает порядка 7-10%. Здесь с учетом однозначного лидерства конкурентов доля явно будет поглощена иностранными Procter&Gamble и Kimberly Clark, а также российским производителем Bella», — считает Сумишевская.

Продукция Essity представлена в 150 странах мира. Она известна под брендами TENA, Leukoplast, Libero, Libresse, Tork, JOBST, Lotus, Tempo, Vinda, Nosotras, Saba и Zewa.