Какие товары ассоциируются у россиян со странами БРИКС?
57% россиян имеют какие-либо товарные ассоциации со странами БРИКС. Об этом сообщается в исследовании, проведенном НАФИ.
Выше всего среди потребителей осведомленность о товарах из Индии, Китая и Бразилии (83%, 78% и 69% соответственно могут назвать какой-либо товар из этой страны).
Хуже всего – знания о товарах из ЮАР и Эфиопии (смогли дать ответы 31% и 45% опрошенных).
Осведомленность о товарах различается в разы между странами. Больше всего потребителям известны те или иные виды продукции Индии (называют чай, кофе, специи, рис – 83% опрошенных смогли вспомнить хотя бы один из индийских товаров), Китая (рис, лапша, чай, одежда и обувь, автомобили – 78%) и Бразилии (бананы, кофе, какао, орехи, сахар – 69%).
В меньше степени российским потребителям известна продукция Эфиопии и ЮАР. В отношении этих стран 55% и 69% соответственно затрудняются назвать хоть какую-то товарную ассоциацию с этой страной.
Самую низкую осведомленность демонстрируют поколения «бумеров» и Z (55% и 57% не смогли назвать ни одного товара, которым славится та или иная страна БРИКС). В частности, потребители-«бумеры» очень мало знают о продуктах, производимых в ОАЭ. Тогда как «зумерам» мало что известно о продуктах из ЮАР.
Анализ продуктовых ассоциаций показал, что страны БРИКС чаще всего ассоциируются с продуктами питания, такими как фрукты и овощи, а также с напитками, например, чаем и кофе. Ассоциации и доверие к высокотехнологичным товарам и услугам, в том числе в сфере цифровых технологий и электроники, странам еще предстоит сформировать.