В ожидании финала Евро 2024 исследуем взаимосвязь массовой культуры и спорта через влияние футбола на моду
Представители субкультуры сasuals в фильме The Firm 2009 года | IMDb
«Модными» видами спорта принято считать те, что пошли из аристократических кругов. Высокие бренды ассоциируются с теннисом, гольфом, парусным спортом, но точно не с футболом.
При этом футбол, как и любое явление массовой культуры, оказал огромное влияние на современную моду. Хотя произошло это по вине тех, о ком не принято вспоминать.
Вторая половина XX века. Футбол уже стал самым популярным видом спорта и обрел тысячи фанатов по всему миру. В заголовках крупных СМИ чаще писали о скандалах и драках, сопровождавших матчи, и реже – о результатах самих матчей.
Вместе с любовью к спорту пришла и ненависть. Футбольные фанаты английских клубов сопровождали мировые турниры бесконечными драками и грабежами.
Болельщики футбольного клуба «Брайтон» на матче в Нортгемптоне | A Casual Look
Особенно выделялись среди прочих хулиганы из Ливерпуля. Одна из главных столиц мирового футбола была также и родиной панка. Ливерпульцы не стыдились нарушать общественные нормы и покой, образуя своими действиями новую нонконформистскую субкультуру, набиравшую всю большую популярность у молодежи.
Для борьбы с хулиганством полиция выбрала простую стратегию: под пристальный надзор служб охраны стали попадать все болельщики, облаченные в цвета своих любимых клубов. Именно такие ярые фанаты чаще всего устраивали драки, когда видели болельщиков других команд.
Хулиганы быстро поняли: чтобы уйти от преследования полиции и продолжать отличать своих в толпе, им нужно было создать собственный уникальный стиль, который бы не включал никакие клубные цвета или футбольную символику.
Болельщики из Ливерпуля в период расцвета субкультуры в 1978 году | National Museums Liverpool | Stephen Monaghan
Основой зарождающегося в 70-е движения casuals стали дорогие европейские бренды, в которых хулиганы походили скорее на богатых школьников, чем на откровенных преступников.
Одежда C.P. Company, Stone Island, Lyle & Scott, Ellesse, Adidas и Kappa не была популярна в Англии в те годы, а потому позволяла представителям субкультуры легко различать друг друга и при этом оставаться незамеченными для полиции. Этот стиль получил название Terrace Fashion от названия стоячих трибун на футбольных стадионах, которые часто были заняты представителями движения.
Представители Terrace Fashion в поло европейских брендов | 80sCasualClassics.com
Многие бренды были завезены на родину самими хулиганами, посещавшими турниры и грабившими магазины европейских столиц. Но вскоре к европейским лейблам стали добавляться и английские. По сей день футбол прежде всего ассоциируется с брендом Fred Perry и люксовым гигантом Burberry. Fred Perry даже смогли образовать собственную отдельную субкультуру, получившую название Perry Boys.
Футбольные фанаты путешествуют по Европе | Dave Hewitson | BBC
В 80-е лондонские СМИ прозвали новых футбольных хулиганов casuals за их неприметный внешний вид. Тем самым они определили то, какое влияние это молодёжное движение окажет на современную моду.
Статья про casuals в The Face Magazine Июль 1983 | Lowerblock.com
Casuals сделали повседневный стиль именно таким, каким мы знаем его сегодня. Они подарили непримечательным европейским брендам мировую славу и возвели их одежду в настоящий культ.
Представители casuals среди обычных футбольных фанатов | Museum of Youth | John IngledewПредставители casuals в Fila и Lacoste | Lowerblock.com | David Corio
Благодаря Гоше Рубчинскому и проходившему в России в 2018 году чемпионату мира по футболу стиль terrace fashion получил вторую жизнь, а отсылки к футбольной тематике и субкультуре casuals можно теперь встретить у многих домов высокой моды.
Луи Томлинсон в футболке из коллаборации Гоши Рубчинского с Adidas | CelebrityWotNot.comКоллаборация Gucci c Adidas 2022 года, посвященная футбольной культуре | Adidas
Дерзкие фанаты выросли и стали порядочными членами общества. Они продолжили носить одежду полюбившихся брендов. Так стиль футбольных хулиганов остался с нами до сих пор. И теперь вещи некогда скандальных брендов носят даже те, кто в жизни не видел ни единого футбольного матча вживую.
"Спартак" объявил об окончании контракта с Промесом, которому в Нидерландах грозит тюремный срок
Чемпионат Центрального округа Росгвардии по легкоатлетическому кроссу завершился в Подмосковье
До 15 лет лишения свободы: По делу о терроризме задержали тренера молодёжной сборной России по борьбе
Зарема о Виллиане Жозе в «Спартаке»: «Бразилец в Москве обязательно найдет, чем заняться поинтереснее футбола. Сравнения с Мозесом неактуальны, Амарал берет игрока на закате карьеры»