Действительно ли инфлюенсеры привлекают туристов в Швейцарию?

Согласно итогам исследования, проведенного Университетом Санкт-Галлена, потенциал инстаграмщиц и тиктокеров в качестве рекламных агентов индустрии туризма по меньшей мере сомнителен. Тем не менее швейцарский туризм продолжает делать на них ставку. Швейцарский национальный офис по делам туризма Schweiz Tourismus платит большие деньги рекламирующим Швейцарию в качестве места отдыха «инфлюэнсерам» с миллионами подписчиков в социальных сетях. Этот рекламный прием становится все более популярным в последние годы, тем не менее, согласно исследованию Университета Санкт-Галлена (Швейцария), он и не так уж и эффективен, как можно было бы подумать. «Это ведь всего лишь красивые картинки, которые ты видишь мельком, листая ленту. Чтобы действительно убедить людей поехать в Швейцарию, впечатлений от социальных сетей недостаточно», — объясняет Пьетро Берителли (Pietro Beritelli), один из авторов исследования. К такому выводу Пьетро Берителли пришел, системно проанализировав причины, убедившие ...