Warum und wie die DFL einen eigenen TV-Sender startet
Die Auslandsvermarktung gilt als Problemfall. Jetzt will die Liga bewegte Bilder in einigen Ländern direkt an die Fans verkaufen. Ist das langfristig auch ein Modell für Deutschland? Die schlimmsten Zeiten sind vorüber. Richtig erfolgreich ist die Auslandsvermarktung der Fußball-Liga aber immer noch nicht. Jedenfalls erbringt der Verkauf der Medienrechte außerhalb des deutschsprachigen Raums längst nicht so viel Geld, wie sich Vereine und die Deutsche Fußball Liga (DFL) wünschen. Daher bereitet die Liga in diesen Tagen den Betrieb eines eigenen TV-Senders vor. Die DFL hat jüngst die "Weiterentwicklung der Internationalisierungsoffensive" ausgerufen. Dazu sagte DFL-Geschäftsführer Steffen Merkel: "Das Wachstum wird international kein Sprint, sondern mindestens ein Mittelstreckenlauf. Zumindest haben wir die Startblöcke verlassen." Ein ganz wesentlicher Baustein dieser Offensive soll die "Etablierung eines OTT-Marktangebots in Auslandsmärkten" sein, wie es bei der DFL heißt. Gemeint ist mit dem Fachbegriff ein über das Internet verbreitetes Videosignal, das sich direkt an die Kunden wendet. "Ein paar schwierige Jahre" Unbestritten hat die Fußball-Bundesliga Nachholbedarf. Nur langsam erholt sie sich von dem Einbruch der Einnahmen, der vor allem vom Ausfall des China-Geschäfts und auslaufenden Verträgen im Nahen Osten geprägt war. 2021/22 gab es nur noch 167 Millionen Euro aus der Auslandsvermarktung. Das Wehklagen bei den Vereinen war groß. "Wir sind sicherlich durch ein paar schwierige Jahre gegangen", sagte der für die Auslandsvermarktung zuständige DFL-Manager Peer Naubert. Inzwischen sind die Einnahmen immerhin auf 214 Millionen Euro für die laufende Saison angestiegen. Das ist indes noch weit von den erwarteten Einnahmen entfernt, die der ehemalige Bayern-Boss Karl-Heinz Rummenigge im Vorjahr beim Kongress "SpoBis" mit 800 Millionen Euro pro Saison angegeben hatte. Nicht nur der Stuttgarter Marketing-Vorstand Rouven Kasper findet: "International ist noch viel Luft nach oben." Die Premier League ist enteilt Die heimische Liga liegt auf jeden Fall sehr weit hinter der englischen Premier League , die umgerechnet rund 2,2 Milliarden Euro im Ausland einnimmt. Und die Bundesliga liegt auch deutlich hinter der spanischen La Liga, die immerhin noch mehr als das Dreifache kassiert. Den Abstand zur La Liga "mittelfristig zu verkürzen", ist laut Merkel das Ziel. Die Premier League einzuholen, gilt als völlig unrealistisch. Eine wesentliche Voraussetzung für einen eigenen TV-Sender ist bereits seit Jahren geschaffen. Das DFL-Tochterunternehmen Sportcast produziert bereits die bewegten Bilder, die heimische Fans auch in der "Sportschau" oder bei Sky und DAZN sehen. Zudem produziert Bundesliga International schon jetzt fertige Sendungen. Fertige Vorschauen für den Weltmarkt gibt es bereits seit 2006. Inzwischen bietet die DFL auch eine Konferenz an, die in den USA als "Goal Arena" bei ESPN läuft. Ein "Exportschlager", wie Auslandschef Naubert sagte. Das nötige Investitionskapital fehlt Für ein eigenes Angebot fehlt derzeit nur noch eine technische Plattform, um die Liga nicht über bestehende Sender, sondern direkt an den Kunden verkaufen zu können. "Fakt ist, dass wir das nötige Investitionskapital dafür nicht haben", sagte DFL-Geschäftsführer Marc Lenz. Das liegt am zweimal gescheiterten Investorenprozess. Deshalb soll nun ein bereits im Markt tätiges Unternehmen seine internetbasierte Plattform zur Verfügung stellen und dafür "eine Art Umsatzbeteiligung" erhalten, wie Lenz erklärte. Dem Vernehmen nach könnte der Partner das in Berlin ansässige Unternehmen OneFootball sein, an dem mehrere große Fußballclubs wie Bayern München und Borussia Dortmund sowie der Deutsche Fußball-Bund (DFB) beteiligt sind - die DFL will das nicht kommentieren. Angebot verzögert sich Auch wenn das eigene TV-Angebot steht, will die Liga laut Lenz weiterhin direkt an ausländische Sender verkaufen. Aber es gebe "Medienpartner, die nicht mehr die Rechtesummen zahlen wollen, die wir als richtig erachten". Dann könne die Liga ihr eigenes Angebot "direkt an Konsumenten und Fans vor Ort im Ausland zur Verfügung stellen", erklärte der Geschäftsführer. Das gleiche Argument könnte auch für den heimischen Markt gelten. Etwa dann, wenn Anbieter wie Sky oder DAZN nicht genug zahlen wollen. Darüber mögen Merkel und Lenz allerdings noch nicht sprechen. Das wäre "nicht der richtige Zeitpunkt", sagte Merkel am Rande des Supercups zu ausländischen Journalisten. Zumindest im ersten Schritt geht es ins Ausland. "Wir sind zuversichtlich, dass wir in einigen Wochen ein OTT-Angebot präsentieren können", sagte Lenz Mitte Juli. So schnell wie gewünscht, geht es indes nicht. Das Projekt ist mindestens auf Ende September verschoben. Zunächst solle das Schiedsgerichtsurteil im Streit mit DAZN über Rechte für den deutschen Markt abgewartet werden, heißt bei der DFL.
Moscow.media
Частные объявления сегодня
Социальный фонд оказывает помощь эвакуированным жителям Курской области
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
Более 6 миллионов жителей Московского региона выбрали электронные трудовые книжки
Новые звезды артистов, дизайнеров и предпринимателей зажглись на IV Фестивале “Красивый бизнес России – Мода. Музыка. Кино”
Россиянам будут давать гранты на устойчивое развитие заповедных территорий
Базовые коллекции нижнего белья «Дефиле»
Вадим Терещук: «Радио модно и навсегда, как сумка Birkin»
Золотые регионы России: «585*ЗОЛОТОЙ» рассказал, в каких городах чаще покупают изделия из золота
Illegal migrant, caught and released at border, convicted of sex crimes against Virginia child
Eleven sensational Premier League transfers that could yet be done including huge deals for Man Utd and Chelsea
Camp Abilities closes out successful summer
Deontay Wilder Rules Out Incredible Comeback Fight Offer: “Not Interested”
С начала 2024 года более 2,5 тысячи многодетных мам в Московском регионе досрочно вышли на пенсию
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
ALMI Partner выпустила новую версию почтового клиента AlterOffice
After 20 years of patience and negotiations, RPG veteran Brian Fargo managed to buy back a lost haul of memorabilia from Fallout, Baldur's Gate, and more: 'It was like a very exciting version of Storage Wars'
Dragon Age: The Veilguard is getting a prequel in the form of an audio drama podcast
INCUBO M: Horror Adventure появилась в Google Play
Россиянам и белорусам перекрыли доступ к игровым сайтам IGN и How Long To Beat
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
Более 6 миллионов жителей Московского региона выбрали электронные трудовые книжки
Подбор персонала через кадровое агентство: преимущества и особенности
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
Социальный фонд оказывает помощь эвакуированным жителям Курской области
Певица Алсу развелась с мужем после 18 лет брака
Алексей Шапошников: Международный Муниципальный Форум — ещк один важный этап создания парламентской горизонтали БРИКС
Агентство "Москва": в московском ресторане "Бабель" взорвался газовый баллон
Бастрыкину доложат о расследовании дела о нападении на автомобиль с детьми в Подмосковье
Кинофестиваль в Бишкеке посвятили столетию «Мосфильма»
Дальше - больше: чем стало якутское кино в последние годы и станет в будущем
Рублев пробился во второй раунд US Open
Анна Блинкова проиграла Эмме Наварро на старте Открытого чемпионата США
Рейтинг WTA. Носкова стала №25, Эрика Андреева поднялась на 14 строчек, Потапова – на пять
У Сейбота Уайлда в конце матча с Рублевым начались судороги
Михаил Перепелкин: «Возрождение издания при Гольдебаеве»
В Можайске недовольны запретом на постройку дач в охранной зоне Бородинского поля
Соревнования за премии мэра Москвы состоятся в рамках чемпионата по кибатлетике
Дальше - больше: чем стало якутское кино в последние годы и станет в будущем
Музыкальные новости
Николай Угожаев: «Моя новая короткая программа – под музыку Linkin Park. Попросил тренеров поставить ее еще в конце прошлого сезона»
«Солнечный зайчик незрячего мира». В память о Егоре Летове в Омске пройдёт пятидневный фестиваль
Сын Наташи Королевой все-таки женился на девушке, танцующей на шесте
Гергиев откроет сезоны в Мариинском и в Большом театрах
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
Амбассадор фонда без кистей рук установил мировой рекорд в дисциплине стронгмен
Социальный фонд оказывает помощь эвакуированным жителям Курской области
Подбор персонала через кадровое агентство: преимущества и особенности
Волейбольный «Зенит» из Санкт-Петербурга на тай-брейке проиграл «Белогорью» на Кубке Легенд, а «Динамо-ЛО» победило клуб «Газпром-Югра» в матче Кубка России
Ирина Горбачёва, Елизавета Боярская, Сабина Ахмедова и другие гости закрытия фестиваль «Короче»
В Пулково второй день подряд задерживают 10 рейсов
В Татарстане построено 70 км дорог противопожарного назначения
Сотрудники ОМОН Росгвардии в Москве оказали помощь пострадавшему в ДТП мужчине
Дептранс: мотоцикл столкнулся с машиной на Новом Арбате в Москве
Производитель электромобиля «Атом» сделал заказ новосибирским компаниям и вузу
В Москве повышается надежность транспортной инфраструктуры
Филиал Национального центра «Россия» появится в Иркутске
Национальный центр «Россия». Всё только начинается!
Заместитель управляющего ОСФР по г. Москве и Московской области Алексей Путин об индексации работающим пенсионерам
Бывший премьер РФ рассказал, что отличает Путина от его предшественников
Врач-стоматолог Татьяна Сумцова: новый тренд опасен для здоровья зубов
Косметолог Мадина Байрамукова: какие процедуры стоит сделать после лета
Колоноскопия пройдет без боли: о правилах подготовки к процедуре рассказал гастроэнтеролог Садыков
Нацпроект помог увеличить выпуск бионических протезов в Москве
Зеленский признал, что некоторые обещания Запада перед Киевом не реализуются месяцами
Зеленский в Киеве срочно заговорил о «справедливом» мире с Россией
«Тюмень» хочет подписать экс-вратаря «Краснодара» и «Зенита» Крицюка
Во дворах неинтересно: как в Крыму создали тренд на дружелюбный ЖК
Объявлены судьи на матчи 3-го тура группового этапа Пути РПЛ Кубка России
«Родина» упустила победу над «Ротором», пропустив на 83-й минуте матча Первой лиги
Педагоги со всей Беларуси прибыли в Минск. Перед ними выступит Лукашенко
Лукашенко заявил о желании возобновить сотрудничество с Молдовой
Собянин: На Москве-реке появились специальные участки для занятий водным спортом
Сергей Собянин: Москва — лидер российского кинопроизводства
Сергей Собянин: Стандарт оказания медпомощи стал выше
Сергей Собянин. Главное за день
Авто и эко: какие промышленные кластеры появятся в ТиНАО
Производитель электромобиля «Атом» сделал заказ новосибирским компаниям и вузу
Очаровательная коллекция детской посуды в Fix Price
Неделя финансовой грамотности научит, как сберечь и приумножить свои капиталы
Очевидцы сообщили о задымлении возле ТЦ «Ереван Плаза» в Москве
Москва готова оказывать помощь задержанному во Франции Павлу Дурову
Дальше - больше: чем стало якутское кино в последние годы и станет в будущем
Два автомобиля столкнулись на дороге между Хомяково и Архангельское в Туле
Вильфанд предупредил о жаре в более чем 15 регионах России
В Архангельске подвели итоги работы Всероссийского медицинского трудового проекта Российских студенческих отрядов «Коллеги»
В росте цен на новостройки в Архангельске наступил период стагнации
Еженедельный вестник катастроф
В Крыму трое мужчин избили подростков из-за мяча, попавшего в автомобиль
Литературный агент для Писателей и Поэтов.
Телевизионная мачта Оренбуржья включит подсветку в честь 81-ой годовщины победы в Курской битве
Кинофестиваль в Бишкеке посвятили столетию «Мосфильма»
Храм в честь иконы Божией Матери «Неопалимая Купина» в Очаково-Матвеевском обрел купол и крест
Первые 2 психиатра из Подмосковья получили участки по льготной программе
Психолог Алексеева объяснила популярность онлайн-шопинга тем, что люди не хотят взаимодействовать с продавцами