Китай мощно ответил на санкции: бренды пошли под нож

Противостояние Китая и США выходит в новую горячую фазу. Пекин ответил на санкции бойкотом западных люксовых брендов. В качестве формального повода для ответа Поднебесная напомнила, как в октябре прошлого года члены Вetter Cotton Initiative (группы, выступающей «за введение более передовых методов производства хлопка) заявили, что откажутся от Синьцзянского хлопка, поскольку в этом регионе «наблюдаются проблемы с соблюдением прав человека».

В эту группу входит и компания Burberry, от которой теперь отвернулась вся КНР. Соцсети переполнены призывами не покупать продукцию этой компании, а известная китайская актриса Чжоу Дунъюй расторгла свой рекламный контракт с фирмой. «Под огнем» оказалась не только упомянутый выше производитель, но и целый ряд ведущих мировых брендов, также весьма неосмотрительно решивших поддержать тему Синьцзяна. Так, шведская компания H&M, в прошлом году отказавшаяся сотрудничать с текстильными фабриками из этого региона, сегодня исключена из всех электронных торговых площадок Поднебесной, включая такого гиганта, как Alibaba. Так же бойкот объявлен Adidas, Nike, New Balance. Китайские знаменитости рвут с ним контракты и призывают соотечественников к бойкоту тех товаров, которые еще вчера рекламировали.

Достойный шаг Китая, бесспорно. Осталось только посчитать, насколько ощутимыми могут быть потери от такой ситуации для известнейших производителей. Более, чем серьезными – это однозначно. К примеру, та же H&M имеет в Китае, являющемся для нее третьим по объему рынком в мире, более пяти сотен магазинов, принесших бренду в 2019 году около полутора миллиардов долларов дохода. Весьма схожая ситуация и с Nike, продукции которой в Поднебесной продается разве что немногим меньше, чем в Европе. 7 тысяч магазинов в стране – это внушительно, равно как и прошлогодний заработок компании в Китае, составивший 6,7 миллиарда долларов.

Как следствие, демонстрировавшие активный рост на протяжении последнего года акции Nike после скандала в Китае моментально «просели» сразу на 6%. Котировки H&M снизились пока на 4%.

Другим странам можно поучиться у Поднебесной сплоченности общества вокруг цели защиты репутации, чести и достоинства своей страны. Даже в ущерб личным интересам и доходам.