Starbucks возвращает PSL для привлечения покупателей

Starbucks Corp. использует одно из своих мощнейших средств для возвращения клиентов — тыквенный латте с пряностями (PSL). Осеннее меню играет особую роль в этом году после неожиданной смены генерального директора на прошлой неделе. Любимые осенние напитки — ключевая часть плана компании по исправлению ситуации после двух кварталов падения продаж в сетевых кафе. Об этом пишет Bloomberg.

Тыквенный латте с пряностями возвращается 22 августа в 21-й раз подряд. Starbucks также представит новый охлажденный яблочный чай с безмолочным кремом и два других яблочных напитка, доступных только через приложение. Кроме того, возвращается популярный холодный заварной кофе с тыквенным кремом.

В следующем месяце компанию возглавит Брайан Никкол, который недавно провел успешное восстановление в Chipotle Mexican Grill Inc. Это назначение встретило одобрение инвесторов, и акции Starbucks выросли на 25% в день объявления.

Никколу предстоит справиться с потребителями, уставшими от инфляции и отказывающимися от дорогих напитков, увеличивающимся временем ожидания и изменениями в штате, вызвавшими недовольство постоянных клиентов.

Осенние напитки нацелены на удовлетворение спроса на сезонные предложения, а также на предпочтения поколения Z и миллениалов на чайные, холодные и безмолочные напитки. Компания добавила, что кастомизация напитков в последнем квартале выросла на 28% по сравнению с прошлым годом.

* Сообщение носит информационный характер, не является индивидуальной инвестиционной рекомендацией или предложением приобрести упомянутые ценные бумаги. Приобретение иностранных ценных бумаг связано с дополнительными рисками.