Мобильные баннеры вытесняются нативными и видеоформатами
Новый отчет, представленный Trusted Media Brands, ярко свидетельствует о том, что мобильные баннеры теряют актуальность. На смену им все чаще приходят видео- и нативные форматы рекламы.
Баннеры являются часто используемым мобильным форматом. Тем не менее, результаты исследования Trusted Media Brands показали, что все большая часть рекламных агентств и их клиентов готовы в 2016 году к переключению на иные форматы.
44% респондентов считают нативные объявления менее навязчивыми. 32% опрошенных утверждают, что такая реклама позволяет повысить узнаваемость бренда. Еще 32% респондентов склоняются к тому, что нативные объявления дают возможности для вовлечения потенциальных потребителей во взаимодействие.
В то же время многие маркетологи отметили трудности при подготовке нативного контента и измерении его эффективности. Данные проблемы приведут к сокращению популярности форматов. Интересно, что в 2016 году нативную рекламу планируют использовать только 45% маркетологов.
Еще одним эффективным форматом являются видеоролики. При этом специалисты отмечают, что такая реклама является достаточно навязчивой. Тем не менее, она способствует узнаваемости бренда и вовлечению пользователей. Видеообъявления, несомненно, способны давать хорошие результаты, но использовать их следует достаточно осторожно. Рост популярности специальных блокировщиков говорит о том, что пользователи остаются недовольны качеством рекламы в целом и мобильных объявлений, в частности.
Недавно компания eMarketer представила прогноз, в соответствии с которым расходы на медийную рекламу превысят затраты на контекст. Поисковая реклама в исследовании Trusted Media Brands не изучалась.