Музыка вкуснее с Lay`s

2019 год стал для Lay`s временем перемен. Бренд уверенно шагнул на музыкальную территорию и теперь делает ставку на формулу: «Насколько разнообразны жанры музыки – настолько разнообразны яркие вкусы Lay`s!» Музыкальная платформа бренда разработана для 33 стран Восточной Европы и включает в себя множество активностей по всему миру на протяжении лета.

Музыка — это та территория, которая полна яркой, интересной и талантливой молодежи – целевой аудитории Lay`s. Однако при всей привлекательности музыкальной вселенной выстраивать коммуникацию в ней сложно. Поиском стратегической ниши в этом «зашумленном» пространстве и разработкой новой — музыкальной — платформы
для Lay`s занималась команда бренда совместно с агентством BBDO Moscow.

В основу креативной идеи легло неожиданное, на первый взгляд, но очевидное сходство музыки и Lay`s: разнообразие вкусов чипсов немногим уступает многообразию музыкальных жанров.

«Среди всех интересов нашей целевой аудитории музыка является самым масштабным. Как и без Lay`s, без нее невозможно представить встречу друзей или шумную вечеринку. Оценив с помощью маркетинговых исследований релевантность различных территорий для нашего потребителя, мы остановили свой выбор именно на музыке», -  говорит старший менеджер по маркетингу Восточно-Европейского региона Злата Руженская.

В рамках кампании был обновлен дизайн упаковок основной линейки Lay`s, и каждая
из пачек получила свое название - теперь они связаны с популярными направлениями музыки.

В поддержку идеи команда Lay`s совместно с агентством BBDO Moscow разработали динамичный и яркий ТВ-ролик. По сюжету, в разгар вечеринки танцующие герои устраивают музыкальный баттл с помощью разных вкусов Lay`s. Меняя упаковки, они миксуют и жанры музыки, и танцев, и характер самой вечеринки от «рока» до «хип-хопа».

Кроме ТВ-роликов и OLV, коммуникация бренда включает outdoor, POSM, PR, BTL, digital и специальный тэг, посвященный запуску лимитированной серии вкусов Lay`s.

Специально для российского рынка была подготовлена масштабная промо-кампания.
Её лицом стал популярный артист Егор Крид, который сыграл главную роль в рекламном ролике, призывающем участников пробовать музыкальные вкусы Lay`s и выигрывать крутые призы.  Немногим раньше – весной – на полках магазинов появились новые музыкальные упаковки Lay`s с уникальными Shazam-метками, которые используют образ Крида. 8 креативов в дополненной реальности обыгрывают различные музыкальные жанры от хип-хопа до джаза прямо на экране телефона потребителя. На сегодняшний день это самая масштабная кампания с использованием дополненной реальности в России с точки зрения эмиссии продукта. Важно отметить, что в выборе такого впечатляющего формата контакта с потребителем, как AR, на российском рынке Lay`s – пионер в категории.

Кроме федерального промо у Lay`s запланированы масштабные мероприятия на главных музыкальных фестивалях лета: «Нашествие», VK Fest и Alfa Future People. Интерактивные площадки, семплинги и лаунж-зоны будут встречать многотысячные аудитории фестивалей.

«Для того, чтобы быть еще ближе к нашей целевой аудитории, мы использовали самые популярные молодежные приложения и концертные площадки. Егор Крид - один
из лидеров Российских хит-парадов на протяжении нескольких лет, а также имеет армию поклонников в социальных сетях, поэтому его выбор на роль амбассадора бренда
не случаен», - говорит старший бренд-менеджер Lay`s Наталья Величкина.

Музыкальная платформа Lay`s ориентируется не только на потребителей музыки, но и
на саунд-мейкеров. В рамках PR-кампании Lay`s будет обращаться и взаимодействовать
с аудиторией молодых талантливых музыкантов. Их вовлечение в проект – важный этап для бренда и компании PepsiCo в целом. 

Имиджевая коммуникация:

Клиент - PepsiCo

Директор по маркетингу EER (Восточно-Европейский регион) – Екатерина Симонова

Старший менеджер по маркетингу PC EER - Злата Руженская

Старший бренд менеджер PC EER – Екатерина Меркушева

Младший бренд менеджер PC EER – Марина Сидорик

Руководитель отдела TV-производства – Ирина Дроздовская

Старший TV продюсер – Оксана Черникова

Агентство - BBDO Moscow

Креативный директор — Артём Иванов

Арт-директор — Юрий Князев

Копирайтер — Александр Королев

Исполнительный директор – Юлия Кошкина

Аккаунт директор — Ксения Репина

Супервайзер по работе с клиентами — Кира Попова

Продюсер BBDO — Юлия Виншон

Младший продюсер — Анастасия Никольская

Дизайнер – Елена Клочкова

Дизайнер – Анна Беликова

Production (Bridge to Gate, Fibr Film)

Режиссер — Tim James Brown

Промо-коммуникация:

Клиент - PepsiCo

Маркетинг менеджер - Мария Егужова

Старший бренд-менеджер - Наталья Величкина

Младший бренд менеджер - Елизавета Ланда

Руководитель группы маркетинговых коммуникаций - Наталья Григорян

Супервайзер по маркетинговым коммуникациям - Елена Гуркина

Руководитель отдела TV-производства – Ирина Дроздовская

Старший TV продюсер – Оксана Черникова

Агентство (BBDO Moscow)

Креативный директор — Артём Иванов

Арт-директор — Эльдар Селимов

Копирайтер — Денис Шитарев

Исполнительный директор – Юлия Кошкина

Аккаунт директор — Ксения Репина

Старший менеджер по работе с клиентами — Ксения Ксенофонтова

Продюсер — Юлия Виншон

Дизайнер – Вениамин Матюнин

Дизайнер – Василий Гедзун

Production (Production Hoodyakov)

Режиссер — Заур Засеев

Промо-коммуникация:

О PepsiCo

Компания PepsiCo радует вкусными продуктами потребителей более чем в 200 странах мира.
В 2018 году объем продаж PepsiCo составил более 64 миллиардов долларов США благодаря сбалансированному портфолио, которое включает продукцию Frito-Lay (закуски), Gatorade (спортивные и функциональные напитки), Pepsi-Cola (газированные и негазированные напитки), Quaker (зерновые продукты и каши) и Tropicana (соки). Компания выпускает широкий ассортимент вкусных продуктов питания и напитков, включая 22 бренда, ежегодные розничные продажи каждого из которых превышают миллиард долларов.

О PepsiCo в России

Компания PepsiCo – крупнейший в России производитель продуктов питания и напитков*.
В центральном и региональных офисах компании и на ее многочисленных производственных предприятиях работает более 19 000 сотрудников.

Сегодня компания PepsiCo является одним из ведущих производителей в сегментах газированных, негазированных и энергетических напитков с торговыми марками Pepsi®, 7UP®, Mirinda®, Adrenaline Rush®, «Русский дар», и др., на рынке чипсов и снеков (Lay’s®, Cheetos®, «ХрусTeam»),
в сегменте соков и нектаров («Я», «Фруктовый Сад», J7®, «Любимый» и др.), на рынке молочной продукции («Домик в деревне», «Веселый молочник», «Чудо», Bio Max®, «Имунеле»), и детского питания («Агуша» и «Чудо детки»), а также в сегменте бутилированной воды («Аква Минерале», «Родники России»).

PepsiCo является крупнейшим в России промышленным переработчиком картофеля и одним
из крупнейших переработчиков сырого молока. Компания инвестирует значительные средства
в реализацию программ, направленных на повышение эффективности деятельности поставщиков картофеля и молока, улучшение качества и обеспечение роста поставок сырья.

Дополнительная информация о компании – на сайте www.pepsico.ru

*По данным рейтинга крупнейших компаний по объему реализации продукции рейтингового агентства «Эксперт РА» RAEX-600-2018