Эксперт Президентской академии в Санкт-Петербурге о ключе к развитию креативных индустрий

Правительство РФ стремится к значительному увеличению вклада креативной экономики в ВВП страны, делая акцент на региональной специализации и развитии инфраструктуры. Принятый федеральный закон "О развитии креативных индустрий" устанавливает правовые основы для этого, подтверждая стратегическую важность креативного сектора для экономического развития страны. При этом государство оказывает системную поддержку предпринимателям, включая субсидии и гранты, а также внедряет маркировку для обеспечения качества товаров.
 
«Для успешного роста креативных индустрий необходимо уделять пристальное внимание механикам конструирования имиджа. Это включает в себя как физические пространства, так и стратегические коммуникации, которые помогают создать и укрепить уникальный имидж продукта и региона в целом. Креативный потенциал раскрывается не просто в отдельных неожиданных решениях, но и в определенных приоритетах поведения. Например, на конкурсах креативными признаются не просто оригинальные заявки, а заявки, в которых продуманы составляющие имиджа и имиджевые расходы. Проект фильма или книги — это не просто содержательный проект, но определенные ассоциации, что еще до начала производства это может стать некоторым событием, быть связанным с суггестивными ассоциациями конечных потребителей. Это нужно учитывать уже на нулевом этапе создания креативного продукта», — прокомментировала доцент кафедры журналистики и медиакоммуникаций Президентской академии в Санкт-Петербурге Анна Сосновская.