Les défilés de la marque de lingerie Victoria’s Secret étaient parmi les plus regardés au monde depuis 1995. Ses mannequins, surnommés les Anges, défilaient au milieu de performances d'artistes, seulement vêtus de lingerie et souvent dotés de grandes ailes, mais la marque américaine a décidé de renouveler ses valeurs et donner un nouveau souffle à la griffe. Les propos transphobes de l'ancien chef marketing Ed Razek et les accusations de harcèlements sexuels contre Leslie Wexner, fondateur et directeur général de L Brands - la société mère de la marque - le liant à l'affaire Epstein avaient mis à mal l'entreprise ces dernières années.
Martin Waters, directeur général du groupe, a indiqué au New York Times le 16 juin : « Nous avons été trop lents à répondre à l’évolution du monde. Nous avions besoin d’arrêter d’être ce que voulaient les hommes pour être ce que veulent les femmes ».
Ce mercredi 16 juin 2021, Victoria’s Secret a ainsi annoncé changer de direction et que les égéries choisies selon des attributs de beautés très limités laisseraient désormais place au VS Collective, « un groupe hors pair de partenaires avant-gardistes qui partagent le même but : mener un changement positif ».
Parmi les sept nouvelles têtes de la marque figurent le mannequin et activiste affichant une taille 48 Paloma Elsesser, la journaliste britannique Amanda de Cadenet âgée de 49 ans, le mannequin australo-soudanais Adut Akech, la footballeuse et activiste américaine Megan Rapinoe, l’actrice indienne Priyanka Chopra mais aussi la Brésilienne militante transgenre Valentina Sampaio.
Dans un post Instagram, la marque déclare : « Avec leurs parcours uniques, ces partenaires extraordinaires collaboreront avec nous pour créer des collections révolutionnaires, du contenu inspirant et nous aideront à développer des programmes internes pour venir en aide à des causes qui importent aux femmes ».
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