Как Jio-эффект меняет Кремниевую долину
Индии некоторое время назад подешевел интернет. Это, казалось бы, простое изменение повлекло за собой ряд интересных изменений в глобальном интернет-пространстве.
Москва, 19 августа - "Вести.Экономика" В Индии некоторое время назад подешевел интернет. Это, казалось бы, простое изменение повлекло за собой ряд интересных изменений в глобальном интернет-пространстве. Например, индийский музыкальный лейбл T-Series обогнал звезду YouTube PewDiePie и стал самым популярным каналом YouTube."Jio-эффект" за пределами Индии известен мало, однако этот феномен уже меняет бизнес многих стартапов Кремниевой долины. Это явление названо в честь появления Reliance Jio, оператора мобильной сети, который запустил в 2016 году чрезвычайно дешевые тарифные планы.Создание Jio заняло 6 лет и потребовало более $35 млрд инвестиций. После нескольких переносов сроков сеть Jio была запущена в октябре 2016-го. Предложив пользователям полгода бесплатного обслуживания, Jio произвела фурор на рынке мобильной связи. После окончания льготного периода пользователи получали навечно бесплатные голосовые звонки и очень низкие тарифы на передачу данных. И все это на фоне самого быстрого интернета в стране.Индия уже стала вторым по размеру интернет-рынком после Китая, имея с 500 млн пользователей, но проникновение вне городов, где проживает почти миллиард жителей, все еще на уровне 20%. И Jio стал игроком, позволившим многим пользователям впервые выйти в онлайн. Если в предыдущие годы рынок мобильной связи в Индии прирастал на 50 млн потребителей в год, то в первый год работы Jio он взлетел сразу на 150 млн.За два года Jio стала самым крупным оператором в мире по объему трафика. Аналитики ожидают рост базы Jio до 400 млн пользователей уже к марту 2020-го. А к 2021 компания может стать лидером рынка, если сумеет привлечь более полумиллиарда пользователей."Jio изменила привычки потребления для сотен миллионов потребителей", - сказал Нил Шах, аналитик Counterpoint Research. "Все больше людей используют смартфоны в качестве своего основного устройства для выхода в интернет, в отличие от развитых рынков, где ПК является первым устройством".По оценкам Шаха, благодаря ценообразованию Jio, индусы перешли от потребления с базовых 700 МБ данных в месяц к 11 ГБ. Это около 30 эпизодов "Игры престолов".По данным Pew Research, около 81% американцев владеют смартфоном, а это значит, что возможности для роста невелики. В отличие от Запада, популярность смартфонов в Индии по-прежнему растет двузначными числами.Один случай действительно сделал "Jio-эффект" заметным за пределами Индии: битва этого года за самый популярный канал на YouTube между индийским звукозаписывающим лейблом T-Series и шведским влогером PewDiePie.T-Series - крупный индийский лейбл, выпускающий музыкальные клипы на различных индийских диалектах, а также очень успешные блокбастеры, предназначенные для внутреннего рынка.PewDiePie, напротив, является 29-летним игровым влогером и представителем классического западного YouTube - с мемами, резонансными мировыми темами и, иногда, скандалами на почве затронутых чувств какой-либо социальной группы.Вплоть до марта 2018 года PewDiePie был самым популярным блогером. Но кумулятивное влияние миллионов граждан Индии, обнаруживших их любимую болливудскую музыку на YouTube, победило и T-Series стал самым популярным каналом YouTube. Он укрепил свое лидерство пять месяцев спустя, имея 108 миллионов подписчиков против 98 миллионов у PewDiePie.Нирадж Калян, президент T-Series, сказал Business Insider: "Недавний рост проникновения интернета в Индии привел к увеличению потребления индийского контента, а снижение стоимости данных и увеличение пропускной способности стали реальными катализаторами роста.В настоящее время Индия производит своих собственных интернет-гигантов в стиле Кремниевой долины, таких как розничная фирма Flipkart (контрольный пакет акций которого приобретен Walmart за $16 млрд), интернет-супермаркет Grofers, платежная фирма Paytm и конкурент Uber - компания Ola.Кремениевая долина также ощущает влияние Jio-эффекта. Например, Facebook начала говорить об этом феномене в конце 2016 года. Компания впервые упомянула влияние дешевого интернета в Индии на свой доход в третьем квартале 2016 года, когда финансовый директор Дейв Венер отметил рост на рынках Индии и Мексики.Google также отмечает массовый рост числа пользователей Android в Индии с начала 2017 года, вскоре после запуска Reliance Jio. Фирма сообщила, что более 300 миллионов новых пользователей Android пришли из Индии и Бразилии. В начале этого года фирма заявила, что Индия является самым быстрорастущим рынком для YouTube. Его сопутствующее приложение, YouTube Music, было загружено более 15 миллионов раз.