"Сокольники" меняют имидж
Новый имидж старому парку — в Москве подвели итоги конкурса на лучшее оформление "Сокольников". Логотип, указатели, надписи и другие элементы стиля должны помогать гостям легче ориентироваться и веселее отдыхать. Жюри пришлось выбирать из двух сотен вариантов. Победили авторы, которым удалось увидеть гармонию планировки парка с Природой.
Живому парку — живой логотип! Новый фирменный стиль "Сокольников" лежит на поверхности, точнее — в основе планировки самого парка.
"Парк состоит из множества аллей, которые собираются в единую точку в центре этого фонтана, и нам показалось, что данное архитектурное решение невероятно четко передает разнообразие наполнения парка", — поясняет психолог брендингового агентства Олег Бунов.
"В нашем логотипе заложена и природа — это солнце, и человеческая деятельность — это стремление к знаниям, лучи света, и, собственно, сама структура парка. Причем важно, что для каждой просеки, для каждой аллеи логотип раскрывается по-своему", — добавляет ведущий разработчик бренда парка "Сокольники" Сергей Сергеев.
У каждой просеки — их всего восемь — появится своя тематика: спорт, еда, знания, экспо, природа, театр, ботаника и вода. Соответствующие знаки, в основе которых лежит логотип, установят на каждой аллее. Это позволит решить главную проблему в системе навигации парка.
"Сейчас основная проблема парка — в том, что люди по большому счету не понимают, что находится за основным кругом, и они остаются в начале парка, а задача — в том, чтобы повести их вглубь парка. И в этом как раз поможет наш логотип", — продолжает Сергей Сергеев.
В едином стиле будут и указатели — не только в текстовом, но и графическом исполнении.
"Очень часто присутствуют иностранцы, а также люди с плохим зрением, и когда они видят таблички с текстовым указанием, они зачастую не могут быстро идентифицировать, что там находится", — объясняет Олег Бунов.
Новый фирменный стиль "Сокольников" ориентирован прежде всего на гостей парка.
"На нынешнем логотипе парка "Сокольники" написано: "Парк "Сокольники" — парк для отдыха и дела". На самом деле это логотип скорее коммерческой компании, чем места, где можно отдохнуть, и которое ассоциируется с человеческими эмоциями. И нам нужен был вариант, который отражал бы эти эмоции", — подчеркивает директор ПКиО "Сокольники" Андрей Лапшин.
Элементы фирменного стиля будут на билетах, афишах, объявлениях и даже на урнах. Появятся и свои оригинальные сувениры — майки, значки, кепки. Полностью поменять свой имидж парк планирует уже к декабрю.