Экорейтинг ТЭК и металлургии России и гринмаркетинг
"Институт современных медиа" вместе с телеканалом "Живая планета" провели исследование вклада различных российских компаний ТЭК и металлургии в формирование в обществе образа экологически и социального ответственного бизнеса.
"Институт современных медиа" (Modern Media Research Institute, MOMRI) совместно с телеканалом "Живая планета" провели исследование вклада различных российских компаний топливно-энергетического и металлургического комплексов в формирование в обществе образа экологически и социального ответственного бизнеса. По итогам исследования был создан рейтинг "Экологические инициативы российских компаний в СМИ. ТЭК и металлургия".Рейтинг был сформирован на основе анализа индексации освещения в СМИ инициатив и проектов самих российских компаний, а также на основе событий экологической и природоохранной тематики, в которых участвуют те или иные компании. В рейтинге были учтены как позитивные, так и негативные события, в том аварии, повлекшие за собой ущерб для окружающей среды, штрафы за нарушение экологических норм и т.д.Данные: MOMRI
В рамках исследования также были отмечены инициативы, которые продемонстрировали наиболее высокую отдачу для самих компаний в плане освещения данных проектов в СМИ:Данные: MOMRI
В докладе MOMRI также приведены отдельные инциденты, которые повлекли за собой наиболее заметную негативную реакцию в российском медийном пространстве:Данные: MOMRI
В дальнейшем рейтинг "Экологические инициативы российских компаний в СМИ" планируется к обновлению два раза в год. При этом, в 2016 г. помимо ТЭК и металлургии в новые рейтинги планируется включить также и другие отрасли."Зеленый" имидж зарубежных компаний ТЭК
ПроСегодня тезис о том, что усилия по формированию "зелёного" облика компании, в особенности если речь идет о крупных корпорациях, помогает повысить привлекательность её продукции, а также инвестиционную привлекательность, выглядит практически бесспорным.Тема eco-friendly становится все более модной и "продаваемой". Этот феномен вполне объясним – людям хочется дышать чистым воздухом, пить чистую воду и жить в комфортных условиях. По данным исследования Nielsen, одной из ведущих социологических маркетинговых компаний США, в 2014 г. в среднем 55% потребителей из 60 стран мира заявили, что выбирают продукцию компаний, которые проявляют более высокую "экологическую ответственность" в своей деятельности.На этом фоне компании прикладывают все больше усилий по формированию более "дружественного" образа своей деятельности по отношению к окружающей среде.
Компания Shell еще в 1985 году запустила проект под названием "Экомарафон", который регулярно проводится по всему миру. В проекте принимают участие различные студенческие команды, которые представляют разработанные ими уникальные энергоэффективные автомобили.
Побеждает не тот, кто быстрее дойдет до финиша, а тот, чья машина проедет дальше без дозаправки. За тридцатилетнюю историю энтузиастами были созданы любопытные технические решения, некоторые из них впоследствии стали массово использоваться производителями. Еще одна PR-инициатива Shell имеет еще более длинную историю, чем "Экомарафон". Компания уже на протяжении нескольких десятков лет сотрудничает с крупнейшим производителем детских конструкторов LEGO. За время сотрудничества LEGO продала более 16 млн комплектов с логотипом Shell. Компания также активно инвестирует в "зелёную" энергию, вкладывая в проекты солнечной и ветряной энергетики. Shell входит в число крупнейших инвесторов солнечных электростанций в Европе и Японии.Французский нефтегазовый концерн Total в последние годы также увеличил инвестиции в "зеленую" энергетику. В частности, Total приобрела купила 66% в Sunpower, одного из ведущих производителей солнечных панелей, благодаря чему смогла быстро войти в активно растущий рынок.Норвежская Statoil также является крупным инвестором в проекты "зеленой" энергитики. В частности, компания инвестировала в создание ветряной станции Sheringham Shoal с установленной мощностью 317 МВт.
Кроме того Statoil приобрела 70% в проекте Dungeon, который планируется к запуску к 2017 г. Также Statoil входит в консорциум Forewind, который занимается разработкой Dogger Bank Wind Farm на восточном побережье Йоркшира. Общая установленная мощность этого проекта, по планам, должна достигнуть 1,2 ГВт. Иностранные экорейтинги
Среди примеров наиболее престижных "зеленых" рейтингов можно выделить "Top Green Rankings", который начиная с 2009 г. публикует издание Newsweek. Помимо отдельного экорейтинга по 500 крупнейшим американским компаниям, в список "Top Green Companies in the World" входят 500 крупнейших компаний мира по рыночной капитализации.
Также стоит отметить рейтинг "50 Best Global Green Brands", который ежегодно публикует журнал Fortune в сотрудничестве с консалтинговой фирмой Deloitte и исследовательской компанией Interbrand. Данный рейтинг был создан в 2011 г.
Рейтинг Newsweek в 2015 г. возглавила американская фармацевтическая корпорация Biogen Inc. На первом месте списка Fortune в рейтинге 2014 г. – автомобильный концерн Ford, о чем не преминули сообщить в пресс-релизе компании. При этом, компании нефтехимической сферы, которая считается одной из самых "грязных" по воздействию на окружающую среду, заметно отстают от остальных. Так, в "зелёном" рейтинге Newsweek за 2015 г. среди компаний ТЭК наиболее высокую позицию занимает норвежская Statoil (90 место), концерн Royal Dutch Shell – на 133 месте. Российские энергетические гиганты "Газпром", "ЛУКОЙЛ" и "Роснефть" также попали в экологический Топ-500 по версии Newsweek, заняв 261, 402 и 412 места, соответственно.По версии Fortune единственной компанией сегмента ТЭК, включенной в рейтинг 2014 г. стала Shell, расположившись на 47 месте. Стоит отметить, что многие компании уже давно ведут отдельные разделы, посвященные теме устойчивого развития (corporate sustainability) и экологическим аспектам своей деятельности. Подобные разделы есть и у "Газпрома" ("Охрана природы"), "Роснефти" ("Устойчивое развитие"), Royal Dutch Shell (Sustainability Report), Exxon Mobil (Environmental performance) и многих других.Как уже отмечалось, многие компании предпринимают активные усилия по созданию "зеленого" имиджа. Подобная практика описывается рядом терминов: "eco awareness" – экологический имидж корпораций; "greenwashing", т.е. буквально – "зеленое отмывание" имиджа компаний без реальных на то оснований; а также Сравнительно недавно все те же западные компании, которые сегодня занимают ведущие позиции в экорейтингах Newsweek и Fortune входили в так называемую "Коалицию глобального климата" (Global Climate Coalition).В период 1989–2002 гг. группа крупных компаний в рамках "Коалиции глобального климата" сформировала мощное промышленное лобби для того, чтобы блокировать какие-либо законодательные мер в США, которые могли быть направлены на сокращение вредных выбросов в атмосферу. В группу входили такие компании, как: British Petroleum (нынешняя BP), DaimlerChrysler, Exxon / Esso, Ford Motor Company, General Motors Corporation и Shell.Стоит отметить, что иногда многолетние усилия по "озеленению" имиджа компаний ТЭК могут быть перечеркнуты крупными авариями, что произошло с корпорацией BP, которая на рубеже XX–XXI вв. провела ребрендинг, избрав своим корпоративным цветом зеленый. Однако, катастрофа в Мексиканском заливе в 2010 г. нанесла сильный удар по имидж компании в сфере экологичности бизнеса.Совершая неизбежный в XXI веке выбор в пользу улучшения своего "зеленого имиджа", компаниям (и в особенности компаниям ТЭК) приходится искать баланс между "зеленой" энергетикой и сохранением прибыльности своего основного бизнеса по добыче углеводородов. Вполне наглядным в этом плане является пример все той же корпорации Royal Dutch Shell, которая в 2014 г. заявила о том, что отказывается от бурения на шельфе Аляски. Причиной отмены планов стало решение суда, который постановил, что Министерство внутренних дел США нарушило закон о защите окружающей среды, продав лицензии на добычу нефти на шельфе Аляски. Тем не менее, в 2015 г. Shell удалось добиться получения лицензии на разведку и добычу углеводородов в Арктике. И, несмотря на протесты ряда активистов компания возобновила работу в регионе, руководствуясь не вполне "зелеными", но понятными с точки зрения бизнеса долгосрочными планами по разработке арктических ресурсов.