Сколько стоит один поход россиян в магазин?
Средний чек в ноябре почти не изменился во всех регионах России за исключением Северо-Запада, где он вырос на 11%, и Дальнего Востока, где он показал падение на 18%. Среди различных торговых каналов заметные изменения были зафиксированы только в магазинах традиционной торговли через прилавок – рост на 6,4%.
В Москве средний чек за ноябрь 2014 г. вырос почти на 5% (754 руб.). Петербуржцы же, показавшие беспрецедентный средний чек в октябре, вернулись в привычное русло в своих тратах. Средний чек в Северной столице в ноябре составил 742 руб., что всего на 2% больше октябрьского показателя.
Индекс "Среднего чека", как и другие индексы - потребительской активности (ИПА) и "Кофе с молоком" (КсМ), - рассчитывается основе данных скан-панели домохозяйств Romir Scan Panel*. Информация о покупках, поступающая в режиме онлайн от 10 тыс. покупателей в городах с населением от 100 тыс. человек, позволяет видеть не только категории и объем товаров повседневного спроса, которые покупают россияне, но отслеживать динамику затрат горожан в абсолютном (денежном) и процентном выражении.
Показатель среднего чека в ноябре 2014 г. продолжает набирать обороты второй месяц подряд после сентябрьского спада. В среднем по стране в ноябре текущего года один поход в магазин обошелся в 581 руб., что на 2% превышает показатели октября 2014 г. В сравнении с ноябрем 2013 г. средний чек вырос на 4%, что является ниже показателя инфляции (см. диаграмму 1). Средний чек в ноябре почти не изменился в разрезе регионов.
Исключение составили лишь Северо-Запад, где средний чек вырос сразу на 11%, и Дальний Восток, где средний чек, наоборот, упал на 18%.
В Москве средний чек в ноябре относительно октября немного подрос: на 4,5% до 754 руб. Жители Северной столицы в среднем тратили на повседневные покупки на 2% больше, чем месяцем ранее: 742 руб. Таким образом, питерский чек опять уступил лидерство московскому.
В других городах-миллионниках средний чек также продемонстрировал в ноябре рост относительно показателей октября, и даже более ощутимый, чем в двух столицах: 5,3%. В крупных же городах с населением выше 500 тыс. до миллиона жителей средний чек в ноябре упал на 4,4%. В малых городах в ноябре был зафиксирован рост среднего чека на 4,2%.
Что касается различных типов торговых каналов, то в ноябре средний чек в гипермаркетах и супермаркетах почти не изменился.
Зато в дискаунтерах (+5%) и магазинах традиционной торговли (+6,4%) был зафиксирован рост показателя среднего чека. Напомним, что в октябре средний чек в магазинах, торгующих через прилавок, ощутимо снизился, что, вероятно, было связано с дефицитом ассортимента из-за ввода санкций. В ноябре же эти магазины произвели брендозамещение и вернули себе прежние позиции, немного превысив даже показатель сентября.