Как маркетологи хайпуют на памятных датах
Интересно, что через неделю, в День детской коляски, риторика рекламных объявлений сменится на «счастливое детство, которое каждый родитель может обеспечить отпрыску с помощью покупки коляски». Кстати, сейчас на определенные модели скидка!
Легко предположить, что происходит во Всемирный день мороженого или в День зубной щетки, которые также отмечают в июне.
Вообще кажется, что все эти безумные праздники, о которых по большей части знают только продавцы или специалисты по соцсетям, использующие даты как повод, чтобы завлечь нас в очередную воронку продаж, специально созданы маркетологами. Поэтому у многих они вызывают не радость, а раздражение, мол, не успел до работы доехать, как по дороге три раза с очередной датой поздравили и заодно готовый подарочный набор предложили купить...
Отчасти это правда. Маркетологи действительно используют памятные даты для того, чтобы больше сблизить аудиторию с брендом, но не они авторы этих странных праздников. Если копнуть глубже, то окажется, что у каждого из них есть история появления. И она зачастую несет совсем другой смысл, нежели нам сегодня пытаются навязать.
Так, в июне есть дата со странным названием «День семейных денежных переводов». Оказывается, она была придумана ООН для того, чтобы поддержать беднейшие африканские семьи. Фонд, созданный по инициативе организации, должен был оказывать поддержку в осуществлении денежных переводов семьям трудовых мигрантов. Если погрузиться в изучение этого вопроса дальше, то всплывает огромное количество трагических историй.
А Международный день балалайки, отмечаемый 23 июня, связан с датой, когда с этим инструментом впервые познакомился музыкант и дирижер первого Национального оркестра русских народных инструментов Василий Андреев. Фактически это событие положило начало распространению игры на народных инструментах.
Ну а июньский Международный день прогулки — сравнительно молодой праздник. Он был создан по инициативе медицинского сообщества для того, чтобы популяризировать пешие променады. Они помогают поддерживать здоровье сердца и бороться с ожирением, эпидемия которого охватывает все страны в мире.
Выходит, во всех этих на первый взгляд легкомысленных праздниках есть подтекст. А у некоторых он еще и довольно драматичный.
Стоит отметить, что вина маркетологов, на которых мы нередко сваливаем все горести мира, лишь в том, что они нас от этого подтекста пытаются увести, предложив красивую обертку вместо самой конфетки.
Впрочем, в случае с Международным днем друзей об этом можно на время забыть. Этот позитивный праздник можно с чистым сердцем использовать как повод для того, чтобы наконец встретиться с теми, с кем мы все время откладываем встречу «на потом».