Wie Hotelmarken mit Fantasienamen Kunden ködern

Doubletree hat nichts mit Bäumen zu tun und in Motel-One-Häusern schläft man nicht an der Autobahn: Bei Hotelnamen ist die Bedeutung meist zweitrangig. Und doch kreieren einige große Konzerne eine Menge Untermarken. Wichtig ist dabei etwas Anderes.