Важность товарных знаков

На последнем ПМЭФ важность товарных знаков подсвечивал даже В.В. Путин. Он подметил, что свидетельством качества и солидным экономическим активом становится собственный товарный знак. Сейчас растет количество заявок на регистрацию в качестве товарного знака обозначений, направленных на охрану прав в классах одежды, обуви, программного обеспечения, классов товаров и услуг в области фармацевтики, парфюмерии, косметики, кондитерских изделий. В прошлом 2023 году подано более 143 000 заявок на товарные знаки - в два раза больше, чем в 2019 году. Всплеск регистраций вызван заинтересованностью в регистрации не только крупными игроками, но и резидентами маркетплейсов – мелкими предпринимателями. Сейчас маркетплейсы для размещения на своей площадке обязательно запрашивают подтверждение наличия исключительных прав на обозначение. Работа под собственным товарным знаком многое дает предпринимателю – люди ищут конкретно его товар по обозначенному бренду, у него есть возможности расширять ассортиментную линейку, сохраняя бренд-айдентику, и затраты на продвижение улетают не «в никуда», а инвестируются в собственный актив. Кроме того, товарный знак традиционно дает возможность привлекать к ответственности конкурентов в случае, если они скопируют ваш продукт.С недавних пор товарные знаки можно регистрировать с указанием в качестве собственника бренда и юридических, и на физических лиц. Преимуществ от регистрации товарного знака масса, просто некоторые из них – в твердой сумме, а некоторые рождают косвенную выгоду, которая будет ощущаться со временем. Как многие уже знают, регистрация товарного знака предоставляет эксклюзивное право использовать товарный знак при реализации товаров и услуг на всей территории, где знак зарегистрирован, фактически это - легальная монополия производителя. Такой зарегистрированный и поставленный на бухгалтерский баланс товарный знак становится ценным активом, увеличивая стоимость компании. Он может быть продан,...