Павел Крымов – о скрытом продвижении товаров и услуг в Интернете
Существующие во множестве стран жесткие
законодательные рамки и ограничения, а также невысокая финансовая грамотность
населения превращают финансовый рынок в один из самых сложных сегментов по
привлечению потребителей. Рыночная инертность, которая сопровождается растущей
конкуренцией и нестабильностью в сочетании с девальвацией национальных валют,
создает довольно сложные условия для работы на финансовом рынке.
Несмотря на множество трудностей, в
сложном рыночном сегменте успешно работают многие компании. Секретом успеха
является хорошо продуманная маркетинговая стратегия. Правильный подход к
маркетинговой составляющей деятельности компании способен не только уберечь от
неприятных ошибок, но обеспечить постоянный рост показателей продаж и
прибыльности проекта.
В комментарииизданию Forbesна некоторые волнующие предпринимателей вопросы,
связанные с работой на финансовом рынке, ответил Павел Геннадьевич Крымов,
признанный специалист в области продвижения финансовых услуг и продуктов в
глобальной сети. Финансовый маркетинг, как показывает опыт, в подавляющем
большинстве случаев оказывается намного более эффективным, чем привычная
реклама.
Павел Крымов объяснил, что в отличие от
рекламы, воздействующей на потенциальную аудиторию непосредственно, методы
финансового маркетинга предполагают скрытое влияние на потенциальных клиентов.
Одним из способов воздействия на общественное мнение является использование так
называемых лидеров мнений. О многих важных этапах продвижения в Интернете
продукта или компании известный маркетолог рассказывает в публикациях своего
сайта.
Отличия между способами продвижения
финансовых услуг в Интернете и методами стимулирования продаж в оффлайне, по
утверждению Павла Крымова, вызваны особенностями виртуального пространства.
Сеть Интернет дает возможность донести предложение до практически
неограниченной аудитории. Примечательно, что адресатами рекламного месседжа в
Сети являются именно люди из целевой аудитории, заинтересованной в предложении.
Таким образом, продавец товара или
услуги может создавать нужную информационную картину у всех, кто интересуется
его компанией. Глобальная сеть позволяет строить рекламные кампании так, чтобы
платить только за привлечение реальных клиентов. Формирование информационной
картины заключается в размещении на профильных ресурсах нужных отзывов.
В идеале, по словам маркетолога,
информационная картина формируется с привлечением множества элементов.
Размещение фальшивых отзывов не является одним из приемов, поскольку нередко
приводит к обратному эффекту. Маркетинговая служба должна отслеживать отзывы о
компании или проекте, вовремя вносить нужные коррективы, а такжебороться с негативом, часто исходящим от конкурентов.
Нам стало известно,что в феврале 2017
года командой известных стартаперов с Украины было принято решение о разработке
платформы, позволяющей активно выявлять такие явления и противодействовать им.
Также есть информация о том, что данная платформа будет в определенной степени
социальным проектом. Проект финансируется мощной ФПГ (не путать с ОПГ).
К сожалению, это практически все, что
нам известно. Остаются важные вопросы, которые нам хотелось бы прояснить, а
именно:
1.Этот проект решает проблемы бизнеса
или пользователей?
2.Кто есть целевой аудиторией проекта?
3.Принимает ли участие в проекте сам
Павел Геннадьевич и в каком статусе?
Будем благодарны за информацию и
гарантируем мощную рекламную поддержку на старте проекта.