Туристический бизнес увеличил затраты на продвижение в VK на 44%
Затраты туристического бизнеса на продвижение в проекты VK выросли на44% по итогам второго квартала 2023 г. Чаще всего компании в сфере туризмапродвигают сообщества в соцсетях. На втором месте сайты, на третьем —приложения, инвестиции в рекламу которых выросли на 91% год к году,сообщила пресс-служба VK.
Туристический бизнес в 3,4 раза увеличил затраты на рекламные кампании, вкоторых оценивает влияние онлайн-продвижения на продажи в офлайн-точках. Навтором месте по росту популярности технологий — контекстный таргетинг, которыйучитывает действия пользователей всех проектов VK: поиск, переход в сообщества,просмотр товаров и другие. Затраты на продвижение с использованием контекстноготаргетинга выросли на 85% за год.
«ВКонтакте» используют десятки тысяч предпринимателей из сферы туризма дляпродвижения своего бизнеса. Около 20% из них специализируется на активномотдыхе, такие же доли у гостиниц и туристических агентств.
Пользователи взаимодействуют с бизнесом в сообществах: больше половиныконтактов приходится на сообщения в паблике. Пик взаимодействия аудитории ссообществами предпринимателей в туризме фиксируется в будние дни, в выходныепоказатель снижается в несколько раз.
Почти 80% контента, который публикуют бизнес-сообщества в туризме, — этопосты с фото, на втором месте — материалы со ссылками, на третьем — свидеороликами. За год пользователи соцсети стали чаще реагировать на контенттуристического бизнеса: на 19% выросло количество лайков, на 23% —комментариев.
Что касается аудитории, то 90% запросов связаны с внутренним туризмом и 10%— с поездками за рубеж. Самые активные пользователи с интересом к путешествиям— мужчины старше 35 лет. В топе самых популярных направлений — Москва, Сочи,Санкт-Петербург, Адлер и Екатеринбург.
Почти 50% туристических запросов связаны с транспортом и покупкой билетов,28% относятся к справочной информации, 11% — к турам, и столько же кобразованию. Самый популярный транспорт среди пользователей — железнодорожный,на втором месте — авиаперелеты, на третьем — автобусы. В топе запросов«спортивный туризм», «отпуск куда поехать», «свадебный тур», «туристическаяфирма» и «сайт туризма».