Четверть россиян узнают информацию о путешествиях в «Телеграме» и у блогеров

Около 25% опрошенных россиян ищут информацию о путешествиях в «Телеграме»,соцсети у блогеров изучают 23% респондентов, а каналы в «Дзене» — 12%. Почти40% смотрят авторские каналы о путешествиях в YouTube, согласно данным опросаплатформы «Дзен» и «Авиасейлс».

Самым распространенным способом стал прямой поиск по названию локации: таксобирают информацию перед путешествием 53% опрошенных. Почти половина россияниспользуют сайты или приложения с авиабилетами — 42%. В 2024 г. аудитория тревел-каналов на платформе «Дзен» достигла 7 млнчеловек, а объем публикуемых материалов увеличился более чем в два раза. Самымпопулярным форматом контента про тревел стали статьи — 70%, на длинныевидео приходится 25% публикаций, и еще 5% — на вертикальные ролики. В рейтинг самых популярных городов и стран, о которых создают контент, вошлиТурция, Таиланд, Москва, Сочи и Санкт-Петербург. Чаще всего авторы делилисьпозитивными впечатлениями про отдых на турецком побережье и в Москве.

Негативный опыт авторы связывают с путешествиями в Стамбул и на курортыТаиланда.

Те, кто не смотрел тревел-контент перед путешествием, чаще оказывалисьнедовольны своей поездкой: их доля оказалась больше на 16%. Они расстраивалисьиз-за слишком высоких цен и отсутствия развлечений. Путешественников, которыесмотрели видео, фотографии и читали статьи перед поездкой, чаще другихрасстраивало расхождение между красивой картинкой и реальностью.

Для исследования использовали внутренние данные платформы отаналитиков «Дзена», а также результаты онлайн-опроса, в котором приняли участие1,3 тыс. респондентов.