Великий Устюг в Вологодской области, где располагается вотчина Деда Мороза, опередил по популярности у туристов все малые города России. В десятку самых популярных городов также вошли Суздаль во Владимирской области, Сортавала в Карелии, Переславль-Залесский, Ростов Великий и Углич в Ярославской области и Плес в Ивановской области. В 2016 году турпоток в малые города вырос на 20% по сравнению с 2015 годом.
