Mail.ru Group оценит эффективность out-of-home в продвижении приложений

Холдинг Mail.ru Group запустил технологию, которая позволяет в реальномвремени оценивать эффективность продвижения мобильных приложений с помощьюнаружной рекламы. Как рассказали в пресс-службе корпорации, Mail.ru Groupпредложил этот инструмент первым в России.

Новая технология действует на базе myTarget и системы мультиплатформеннойаналитики myTracker. myTarget получает от партнеров — операторов out-of-home —обезличенные данные о пользователях, которые находятся рядом с цифровыминаружными носителями во время показа рекламы. Затем данные передаются вmyTracker, и система сопоставляет их с информацией о скачиваниях приложения идействиях в нем. myTracker определяет конверсию показов в установки и обновляетаналитику в myTarget в режиме реального времени.

Предполагается, что данные о показах рекламы и скачиваниях мобильногоприложения помогут рекламодателям максимально точно оценить эффективностьофлайн-продвижения и изменить настройки кампании при необходимости, например,выбрав другие параметры аудитории или заменив креатив.

Технологию протестировал сервис объявлений «Юла», который в июне запустилрекламу на digital-билбордах Gallery в Москве и Санкт-Петербурге. Средняястоимость установки мобильного приложения по результатам кампании оказаласьсопоставима с перформанс-форматами myTarget.

В Mail.ru Group подчеркнули, что технология полезна для проектов, которыеработают как в офлайне, так и в онлайне. Также цифровую out-of-home можнозадействовать для комплексного продвижения мобильных приложений в связке сдругими инструментами.

Доступ к аналитике по запросу можно получить сейчас, а позднее —воспользоваться им через myTarget.