Топ‑10 регионов привлекли 64,4% всех внутрироссийских туристических поездок в период новогодних праздников. Лидерами по числу поездок стали Москва (19,0%), Московская область (18,9%), Санкт‑Петербург (7,8%), Ленинградская область (6,4%), Краснодарский край (3,7%), Республика Татарстан (2,0%), Владимирская область (1,9%), Свердловская область (1,9%), Нижегородская область (1,4%) и Тульская область (1,4%). Татьяна Сергиенко, Управляющий Краснодарским отделением Сбербанка: «На долю Краснодарского края приходится 3,7% от всех совершенных туристических поездок в России. Кубань традиционно входит в число самых посещаемых регионов России на новогодние праздники. Несмотря на зиму, многие приезжают отдохнуть на побережье Чёрного моря. Курорты Краснодарского края предлагают широкий выбор гостиниц, санаториев, гостевых домов и частных апартаментов разных ценовых категорий, а также развитая сеть ресторанов и кафе». По оценке аналитиков Сбербанка, наиболее высокая динамика роста числа поездок зафиксирована в Татарстане (+19,7% к прошлым новогодним праздникам), Санкт‑Петербурге (+15,1%) и Свердловской области (+14%). Средняя продолжительность новогодних путешествий увеличилась с трёх до четырёх дней. Изменились и поведенческие параметры туристов: доля тех, кто проводит в другом регионе более суток, составила 58,7%, тогда как доля экскурсантов сократилась до 41,3%. По возрастной структуре почти треть путешествующих — молодые люди в возрасте 20–34 лет (28,1%); доля граждан старше 60 лет — около 11,2%. По полу среди туристов доминируют женщины (54,6%), при этом на мужчин приходится большая часть финансовых расходов (51,1%). Наибольшая доля женщин отмечена в Санкт‑Петербурге (59,7%), Калининградской области (59,0%) и Москве (57,3%). Общий объём расходов российских туристов за период составил 80,7 млрд руб., что на 25% превышает показатель аналогичного периода прошлого года. Преобладающим способом оплаты стал безналичный расчёт (79% транзакций); наличные использовались в 13,6% случаев, переводы — в 7,4%. Основные статьи расходов: продукты питания — 26,9% расходов, кафе и рестораны — 15,9%, покупки в непродовольственных магазинах — 14,7%, затраты на личный транспорт — 8,1%. Наибольший средний чек зафиксирован в гостиничном секторе — 6 678 руб.; далее идут непродовольственные магазины (2 901 руб.) и сфера услуг (2 442 руб.). Всего в праздничную неделю с конца декабря 2025 года по начало января 2026 года российские туристы совершили более 11,8 млн внутренних поездок, что на 9,1% больше, чем в предыдущем году. Источником данных является аналитическое подразделение Сбербанка — СберАналитика. Исследование СберАналитики проводилось с 31 декабря 2025 года по 11 января 2026 года по всей России с использованием аналитической панели «Туризм». Данные основаны на агрегированной и обезличенной информации о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, а также более чем 70 внутренних и внешних источников, что обеспечивает возможность детального анализа рынков с учётом их отраслевых и региональных особенностей.
