Топ-5 событий на российском рынке ooh-рекламы в 2024 году
1️⃣Закон о пролонгации
Весной этого года вступил в действие закон о 10-летней пролонгации действующих договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. По мнению авторов инициативы, она, в частности, «позволит ускорить развитие внутреннего рынка благодаря цифровизации рекламоносителей и сделать их более привлекательными и доступными для рекламодателей из числа МСП, обеспечит стабильность информационного пространства и бесперебойное пополнение бюджетов всех уровней».
2️⃣Объединение Russ и Wildberries
Сенсационное объединение Группы Russ и Wildberries, о котором было объявлено в июне, стало полной неожиданностью для участников не только рынков наружной рекламы и е-коммерции, но и всего отечественного бизнеса.
По словам представителей обеих компаний, цель объединения – создание современной высокотехнологичной цифровой торговой платформы и предоставление бесшовных инструментов для развития малого и среднего бизнеса на территории стран присутствия. География стратегического проекта охватит территорию Российской Федерации, стран СНГ, стран глобального Юга: Азии, Африки, Ближнего Востока, Индии и Китая (всего более 5,8 млрд человек).
В октябре ГК Russ передала свои активы в ООО «РВБ» (юридическое лицо объединенной компании Wildberries и Russ). Позже Роспатент зарегистрировал переход прав на товарные знаки Wildberries в пользу «РВБ».
10 декабря объединенная компания Wildberries & Russ представила корпоративный бренд и логотип RWB
3️⃣Неудержимый рост
На протяжении всего года отечественный рынок рекламы вне дома демонстрировал феноменальные показатели роста.
Согласно оценкам АКАР, объём российского рынка ooh-рекламы по итогам девяти месяцев 2024 г. вырос на 38% в сравнении с аналогичным периодом 2023 г., (в первом полугодии – 38%, в первом квартале – 42%).
В течение всего года отставание ближайшего медиаконкурента наружки среди классических СМИ по этому показателю составляло в пределах 10%.
По прогнозам экспертов, объём российской наружки по итогам 2024 г. увеличится на +-40%.
Одним из драйверов роста ooh-рынка является цифровизация, затраты на которую...
4️⃣Цифровой бум
По данным отраслевой исследовательской компании Admetrix, доля затрат рекламодателей на цифровую наружную рекламу в январе-октябре 2024 г. составила 68% (в январе-октябре 2022 г. – 49%, 2023 г. – 54%).
Динамика затрат на цифровую наружку в 2024 г. по сравнению с 2022 г. – 99% (данные за январь-октябрь).
5️⃣Консолидация на марше
Весь год поступала информация о том, как ведущие игроки отечественной ooh-индустрии покупали операторов, брали в управление рекламные сети и заключали стратегические партнёрства.
Особую активность в этом деле проявили Группа Russ и Медиагруппа «РИМ».
В этом году Группа Russ купила «Билборд-68» (Тамбов), «Компанию СТА (Омск), «Транспортную компанию» (Новосибирск), «Партию» (Сочи), «РА Масимум» (Владимир), «Медиа Простор» (Санкт-Петербург), «Эфир Транзит» (Казань).
Кроме того, Russ взяла в управление конструкции outdoor-оператора «Глобус» (Ростов-на-Дону) и заключила стратегическое партнёрство с «Дизайнмастером» (Новосибирск) и «Мособлрекламой» (Москва и Подмосковье).
В свою очередь Медиагруппа «РИМ» купила сеть рекламных конструкций РА «СЛОВО» (Омск), РА «Абсолют-Эд» (Самара), «АРМАДА АУТДОР» (Челябинск) и заключила стратегическое партнёрство с РА «МЕДИАСОЮЗ» (Кемерово).
Также медиагруппа взяла в управление рекламные конструкции (в том числе цифровые) небольших компаний и ИП в Хабаровске, Смоленске, Воронеже и других российских городах и регионах.
Впрочем, понятно, что одними покупками процесс консолидации российской наружки не ограничился. В этом году в регионах состоялось большое количество торгов различного масштаба, где, как правило, побеждали федеральные или крупные местные игроки.
До Нового года осталось меньше двух дней.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в