Как выживает рынок хозтоваров во время кризиса
От кризиса в России пострадали не только мелкие магазины и уличные торговцы, но и крупные ритейлеры. Бить тревогу супермаркеты пока не спешат, но в связи с новым ростом курса доллара уже приготовились затянуть пояса. Такого падения розничных продаж, как в еврозоне, в России пока не наблюдается, однако экономисты фиксируют другое, не менее опасное явление – практически во всех регионах снизился оборот розничной торговли, потому, что люди стали меньше покупать, и больше откладывать на черный день, который может наступить для них совсем скоро.
На фоне многочисленных сообщений об уходе очередной марки, или сети из России, неожиданно оптимистично прозвучала новость о готовящемся открытии 15 магазинов посуды под брендом "Едим дома". Да-да, все те же Михалковы-Кончаловские, только на этот раз не с ресторанами, а с посудой, кухонными принадлежностями, текстилем, товарами для дома и книгами по кулинарии и грандиозными планами. В идеале сеть небольших магазинов площадью 20-30 квадратных метров планируют открыть по всей стране. Тем более, что начало уже положено. "У неё был дико навороченный сайт 6 лет назад "едим дома". Там же сейчас нашла условия франшизы и всё, что перечислено в статье. Они конечно авантюристы, но слоёное тесто у неё едим дома отличное…", - пишет в Facebook Элеонора Демидова.
Эксперты обращают внимание, что "Едим дома", со средним чеком порядка тысячи рублей, вторгается в традиционное поле деятельности шведского концерна IKEA, с которым конкурировать на рынке тяжело даже хозяйственным магазинам шаговой доступности. Впрочем, пока в большинство российских городов-миллионников и уж тем более 500-тысячников шведский концерн еще не пришел.
Хотя официально IKEA от развития бизнеса в России не отказывается, грандиозных планов шведский концерн тоже не строит. В частности, IKEA отказалась от планов строительства своих магазинов в Волгограде, Саратове, Тюмени и Челябинске. Кроме того, шведы продали свою дочернюю компанию в Карелии и отказались от развития в Карелии мебельного производства.
Причина даже не в санкциях, а в безалаберной российской бюрократии. Глава Саратова Олег Грищенко прямо заявил журналистам, что IKEA уже купила в городе участок земли под магазин и даже очистила его от мусора и подготовила к началу строительства. Но тут грянул скандал в соседней Самаре, где местные чиновники долго не давали концерну открыть магазин, и от проекта в Саратове решено было отказаться.
В этом смысле у Высоцкой перед IKEA есть конкурентное преимущество. Вряд ли зная, какие связи на самом высоком уровне у ее деверя, местные чиновники будут как-то препятствовать ее планам. Но для того, чтобы избежать конкуренции со шведским гигантом, Высоцкой придется выходить на рынки городов-миллионников, до которых пока не добралась IKEA.
Проект сети российских магазинов мог бы пройти под лозунгом импортозамещения, вот только для этого "Едим дома" придется существенно изменить ассортимент. "Все, что продается с фото Высоцкой, дорого. И изготовлено за границей. Даже замороженная клубника. Будет "Едим дома" работать на импорте", - возмущается Евгения Свиридова. Но даже в этом случае блогеры сомневаются в прибыльности предприятия. "Ритейл с посудой... сейчас.. Это убыточно на 100 проццентов", - пишет в Facebook Юрий Чеботарев. "Семейный бизнес Кончаловских, Михалковых и Высотской за счёт бюжета РФ. Жить здорово!" - иронизирует в комментариях Евгений Киселев.
Если магазины Высоцкой не будут претендовать на широкий рынок, а продолжат работать исключительно на ее собственном имени, большая сеть вряд ли получится прибыльной. А для того, чтобы массово привести людей в брендовые хозяйственные придется или цены снижать, или предварительно подчистить рынок от конкурентов. Как бы на столе у гаранта конституции опять не оказалось письмо с просьбой о помощи.
Обозреватель Noteru.com Марьяна Кленова.