МОСКВА, 17 июня 2024 года. Аналитический центр НАФИ и Фонд Росконгресс на площадке «Урбан Хаб-2024» Петербургского международного экономического форума представили результаты исследования по изучению культурного кода российских городов-миллионников, в котором участвовал и Санкт-Петербург.
Изучив мнение жителей Санкт-Петербурга, аналитики выяснили, что 88% петербуржцев удовлетворены обликом своего города (для сравнения с другими городами см. таблицу 1). Более того, 39% опрошенных считают город безопасным, 47% - комфортным, а 26% - экологичным.
Важной составляющей исследования являлось формирование набора элементов культурного кода для каждого города. Для Санкт-Петербурга такими элементами стали: Александр Пушкин, Федор Достоевский, Александр Блок, Дмитрий Шостакович, Виктор Цой, Александр Розенбаум, Иосиф Бродский, Эдита Пьеха, Илья Репин, Анна Ахматова, Петр Чайковский, Татьяна Буланова, Сергей Довлатов, пышки, шаверма, корюшка, ленинградское эскимо, «Балтика», «Лента», «Вконтакте», «Петрович», «О'Кей», невская косметика, группа «Ленинград», группа «Король и Шут», Финский залив, река Нева, Петергоф, Алые паруса, день фонтанов, речь, полуденный выстрел.
Эксперты указывают, что интеграция культурного кода в развитие городов позволяет их сделать более привлекательными для туристов и инвесторов. По текущим оценкам, жители Санкт-Петербурга считают свой город очень привлекательным.
В городе есть уникальные здания, являющиеся его визитной карточкой (с этим согласны 94% жителей города);
В городе ярко выделяются элементы, связанные с его культурным и историческим наследием (84%);
Город оформлен в едином стиле (38%).
Исследование также показало, что подавляющее большинство – 82% жителей Санкт-Петербурга – поддерживают более сильную интеграцию элементов культурного кода в облик города. Это, по их мнению, будет лучше подчеркивать уникальность и особенность города.
По итогам анализа степени выраженности культурного кода во всех городах-участниках была проведена их сегментация, включающая три группы:
Самобытные города, задающие тренды для других.
Города с запросом на обновление культурного кода.
Города потенциального развития культурного кода.
Санкт-Петербург в этом отношении занял 1-е место.
Подробные результаты исследования представлены на сайте Аналитического центра НАФИ: https://nafi.ru/projects/sotsialnoe-razvitie/novyy-vzglyad-na-razvitie-territoriy-i-gorodskoe-planirovanie-integratsiya-kulturnogo-koda-v-gorodsk/
Наталья Кузнецова, директор направления маркетинговых исследований Аналитического центра НАФИ:
«Санкт-Петербург обладает всемирно известным архитектурным стилем центра города, являющимся основой культурного года города. Поэтому дальнейшее развитие должно быть связано с сохранением и усилением его уникальной архитектурной составляющей. Для петербуржцев первостепенным является сохранение исторического облика центра, что подчеркивает статус Петербурга как культурной столицы России. В то же время дальнейшее развитие города предполагает унификацию культурного кода на периферийных территориях, создание единого эстетического пространства, гармонично сочетающего традиции с современными тенденциями в архитектуре и урбанистике».
Методология исследования: Исследование проведено Аналитическим центром НАФИ в мае 2024 г. CAWI (интернет-опрос). Сбор данных осуществлен с помощью исследовательской панели НАФИ Тет-о-Твет. Исследование прошло в 17 российских городах (Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Казань, Красноярск, Нижний Новгород, Челябинск, Уфа, Самара, Ростов-на-Дону, Краснодар, Омск, Воронеж, Пермь, Волгоград, Пушкин (Ленинградская область). В исследовании приняли участие 5100 жителей городов с численностью свыше 1 млн человек и жители г. Пушкин (для апробации методики изучения культурного кода как в больших, так и в малых городах) старше 18 лет. Выборка репрезентировала взрослое население каждого города по полу и возрасту.
Размер выборки позволил получить данные, репрезентирующие население каждого города со статистической погрешностью, не превышающей 5,7% на 95% доверительном интервале.
Методология: всероссийский опрос молодежи проведен Аналитическим центром НАФИ в декабре 2022 г. Опрошены 4000 человек в возрасте 14-35 лет. Выборка построена на данных официальной статистики Росстат и репрезентирует население РФ по полу, возрасту, уровню образования и типу населенного пункта. Статистическая погрешность данных не превышает 3,1%.
Таблица 1. Доли жителей города, удовлетворенных текущим обликов своего города, в % от всех опрошенных жителей города
| |
% |
| Пушкин |
94 |
| Казань |
93 |
| Москва |
89 |
| Пермь |
89 |
| Санкт-Петербург |
88 |
| Нижний Новгород |
88 |
| Екатеринбург |
80 |
| Уфа |
79 |
| Краснодар |
78 |
| Челябинск |
73 |
| Самара |
72 |
| Ростов-на-Дону |
71 |
| Воронеж |
66 |
| Волгоград |
64 |
| Омск |
60 |
| Новосибирск |
54 |
Аналитический центр НАФИ – исследовательские решения для бизнеса
Аналитический центр НАФИ – исследовательская компания широкого профиля, один из лидеров российского рынка. Центр предоставляет полный спектр исследовательских услуг: изучение общественного мнения, маркетинговые исследования, такие как измерение и повышение лояльности клиентов (NPS), изучение потребностей и привычек потребителей (U&A) и другие, рыночный анализ и бизнес-консалтинг. Компания основана в 2006 году. География исследований охватывает российский рынок, большинство стран СНГ и Восточной Европы.
НАФИ входит в топ-3 самых цитируемых российских аналитических агентств и имеет более 200 упоминаний в РИНЦ. Результаты исследований – новые знания, точная и релевантная информация, на основе которой принимаются важные и обоснованные управленческие решения. Данные Аналитического центра НАФИ используются государственными ведомствами, российскими и иностранными компаниями, общественными организациями и СМИ.
