Главные новости Урюпинска
Урюпинск
Октябрь
2024
1 2 3 4
5
6
7 8 9 10 11 12 13
14
15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31

Больше, чем кажется: роль брендинга в туристическом бизнесе

0

Хороший бренд дороже денег: роль брендинга в туристическом бизнесе Там, где на рынке всего одно предложение, нет потребности создавать брендинг. Необходимость в нем возникает, когда появляется конкуренция. Туротрасль в России — это прямая иллюстрация данному тезису. После пандемии и событий февраля 2022 года внутренний туризм в РФ стремительно растет — в 2023 году число поездок составило рекордные 75 тысяч в год, в 2021-м — 62 тысячи поездок, а в 2013-м — 32 тысячи. Поэтому территориальный брендинг сейчас — это часть маркетинговой стратегии регионов и турбизнеса, рынок которого становится все более конкурентным. Но территориальный бренд — не только красивая картинка и инструмент продаж, это гораздо больше. Чтобы понять, какие важные социальные и культурные функции он несет, разберемся, что из себя представляет территориальный и туристический брендинг.  От упаковки до территориального планирования: основные направления брендинга · Фирменный стиль, логотипы и айдентика региона, отдельной территории, туробъекта. · Упаковка локальных товаров, мерч, сувениры, печатная и иллюстративная продукция. · Интерьерные и экстерьерные решения, в том числе для HoReCa, культурных и коммерческих пространств, упаковка в них локальных историй. · Благоустройство городской среды: парков, набережных, улиц и площадей с помощью малых и более крупных архитектурных форм: беседок, лавочек, площадок.

В 2024 году Туапсинский район Краснодарского края представил свой обновленный брендинг. На иллюстрации — проект малых архитектурных форм с использованием инфографики бренда. Источник: демонстрационный материал с конференции «Частные инвестиции во внутренний туризм Краснодарского края: проблемы, вызовы, перспективы» · Организация пространства с помощью навигации: указатели, карты. · Электронные маршруты и навигация: медийный контент в формате экскурсий и маршрутов, описаний отдельных мест, лендинги с мультимедийным контентом, навигационные проекты. · Самостоятельным треком можно выделить айдентику и дизайн-сопровождение культурных инициатив и событий: фестивалей, образовательных мероприятий, модных показов.  Творчество рождается из анализа: этапы создания брендинга Сложность и объем этапов будет зависеть от направления брендинга, но в общем здесь можно выделить следующие пункты. Постановка целей и задач. Это является итогом всей глубокой аналитической работы, которую нужно провести на данном этапе.  · Первым делом необходимо определить, что подлежит брендированию, какими исходными свойствами обладает эта территория/объект, каково уникальное торговое предложение. Удобно использовать зарекомендовавший себя SWOT-анализ. Нужно дать оценку также существующему бренду, проанализировать, что можно оставить, а что уже не работает эффективно. · Максимально важно подробно исследовать целевую аудиторию. Как правило, ЦА для геобрендинга делится на три крупных категории: местные жители, туристы, инвесторы. Если мы в первую очередь хотим, например, привлечь инвесторов в энергоресурсный регион, мы должны подчеркивать именно это в брендинге, учитывая психологические аспекты восприятия данного сегмента аудитории. Туристическая привлекательность в данном случае может уходить на второй план. Для более подробной работы с анализом ЦА удобно использовать карту эмпатии, которая представляет собой сетку из пожеланий, запросов каждого представителя ЦА и возможных решений. · Важно провести подробное брифование того, кто выступает заказчиком. Это могут быть создатели фестиваля, владельцы туробъекта, часто это представители администрации муниципалитета. · Некоторые профессионалы выделяют отдельным этапом постановку проблематики — поиск факторов, которые ограничивают нас при проектировании бренда. Это могут быть особенности рельефа, религиозные ограничения и др. Их необходимо выявить и решить, как с этим работать.  · Также важно исследовать и вычленить идентичность бренда. Как правило, здесь подразумевается все, что относится к культурно-историческому наследию, фольклору, самоидентификации. Один из экологичных способов такого исследования — вовлечение местного населения. Об этом подробнее расскажем чуть позже.

Урюпинск для многих — имя нарицательное и символ русской хтони. Этим воспользовались разработчики бренда, взяв за основу концепции слоган «Урюпинск — столица российской провинции». Источник: сайт Monocler Формирование концепции. Исходя из всего этого, мы можем сформулировать цели, затем — задачи бренда. И уже отталкиваясь от них, перейти к следующему этапу — формированию концепции, стержневой идеи. Концепций может быть создано несколько. Обычно в завершении этапа заказчику предоставляется некая презентация с разноплановыми вариантами: где собирают аналогичные примеры, решения, формируют дизайн-концепцию. После согласования основного варианта можно приступать к более детальной проработке. На границах этого и следующего этапов просчитывают бюджет проекта. Алгоритм создания, чек-лист, инструменты. Это уже техническая сторона вопроса. Необходимо подробно рассчитать объемы работы, точную смету, распределить задачи по исполнителям, установить дедлайны. Результатом этого шага должны стать готовые решения, которые на разных этапах прошли согласования и реализовались в виде печатной продукции, сайта, элементов декора, малых и более крупных архитектурных форм.  Внедрение и популяризация нового бренда. Включает в себя как непосредственно физическую или цифровую реализацию, так и информационную популяризацию и поддержку. Что это может быть? Прямая и косвенная коммуникация с ЦА: реклама по радио, ТВ, наружная реклама, контекстная реклама в соцсетях и браузере, использование пиар-инструментов: выход в СМИ, коллаборации, спонсорство. Успех — новая красота: как оценивать эффективность брендинга  Отдельным этапом работы с территориальным брендом является оценка его эффективности и доработка. Это одна из самых сложных задач, потому что территориальный бренд, как правило, достаточно многоуровневый и масштабный проект. Понимание, работает он или нет, может занять долгое время — до нескольких лет. Например, если мы говорим о инвестиционной привлекательности региона.  Обычно принято делить параметры для оценки эффективности бренда на три категории: социальные, коммуникативные и экономические.  · Социальная эффективность оценивает, насколько бренд территории улучшает качество жизни местных, число рабочих мест, как сказывается на миграции и численности населения.  · Коммуникативная эффективность измеряется числом туристов, насколько узнаваем бренд и регион (город, туробъект) по стране/региону. Часто для этого используют бренд-сити-индекс Анхольта. Оценивается присутствие его в соцсетях, отношение к территории у потребителей.  · Экономическая эффективность зависит от того, сколько налогов бренд помог принести в казну: от принятых туристов, заработной платы сотрудников, занятых в сфере. А также от количества привлеченных инвестиций в сферу туризма, непосредственных доходов от бренда.  Рассчитать эти показатели, например, для бренда фестиваля проще, нежеле для крупного бренда курортной локации. Для исследования используют:  · мониторинг соцсетей и в целом анализ Big Data; · экономические, налоговые отчеты, рейтинги инвестпривлекательности; · опросы населения, социологические и демографические исследования; · данные туроператоров, перевозчиков, отельеров и проч. Кроме перечисленных, брендинг можно рассматривать и в других аспектах, которые незаметны на первый взгляд, но от этого ничуть не менее важны. Об этом пойдет речь ниже.  Брендинг, который упорядочивает Глобально брендинг можно рассматривать как организацию пространства на разных уровнях. Хороший пример: создание айдентики фестивалей — начиная от мелких сувениров, мерча и заканчивая организацией всей территории, на которой происходит мероприятие. Брендинг может быть разным по уровню масштабирования и в конечном итоге способен организовать целое общество или его часть.

Пример создания айдентики фестиваля. На фото можно увидеть, как элементы брендинга помогают упорядочить пространство на разных уровнях, сохранив при этом стержневую идею мероприятия. Разработчик: маркетинг-дизайнер Павел Наумов. Фото из портфолио автора Особенность работы с туристическим брендом часто заключается в сезонности. Даже если объект круглогодичный, та же система навигации или благоустроенный парк не только служит магнитом для туристов, но прежде всего становится полезен местным жителям в их повседневной жизни.  Брендинг, который вовлекает Чтобы создать релевантный, успешный, рабочий бренд, нужно отразить в нем особенности территории. Важно учесть культурно-исторический контекст, уникальность рельефа, ремесел или производств в регионе. Успешный инструмент такого анализа — взаимодействие с местными жителями. Важно вовлечь их в исследование. Это может быть организовано в форме фестиваля, обсуждения или лаборатории, где в ходе диалога можно выявить важные культурные особенности.  Такой вид взаимодействия с местными жителями не только позволяет сделать эффективной работу над брендингом, но и консолидирует население, создает комьюнити. Это такой способ интеграции проекта в инфраструктуру региона. Выходит, что мы еще до появления туробъекта уже влюбили местных жителей в него. Дальше вероятны более масштабные положительные эффекты: люди понимают ценность родного края, города. Не стремятся уехать из него, но остаются и развивают свою родину. Это решает проблему оттока населения из регионов. Такой подход стимулирует развитие креативной экономики в регионе.  Брендинг, который сохраняет традиции Конечно, одно из главных направлений работы с туристическим брендингом — сохранение и переосмысление культурно-исторических мотивов. Это вызывает отклик, узнаваемость бренда и помогает сохранить традиции, идентифицировать культурный код. Здесь необходимо глубокое изучение фольклора, живописи, архитектуры, ремесел региона. Брендинг помогает сохранить культурную традицию. 

Проект для туристического комплекса «Греза хутор». Автор: Елизавета Шаховская, студентка Школы дизайна НИУ ВШЭ. Каждый элемент брендинга имеет привязку к легенде, которую «Греза хутор» выстраивает для посетителей, погружает в ностальгические воспоминания о всадниках на конях, геральдике и замках Другой пример: Георгиевский сельскохозяйственно-туристический кластер, реализация которого началась в Туапсинском районе Краснодарского края, масштабный проект, который включит в себя территории под размещение туристов, сады, фермы, приюты для лесных животных и др. Частью брендинга станут мотивы турлучных домов и традиционных орнаментов. Культурно-историческая составляющая здесь также реализуется с помощью топонимики: Дубрава великанов, Русалочьи косы, Яблочный двор — примеры названий территориальных зон на объекте.  Территориальный и туристический брендинг стал не просто инструментом продажи, но и важным социальным и культурным драйвером. Он помогает интегрировать туробъекты в инфраструктуру региона, препятствует оттоку населения и сохраняет культурную традицию. Маркетинг снова стал больше, чем просто продажи.




Moscow.media
Частные объявления сегодня





Rss.plus



В Подмосковье сотрудники Росгвардии задержали гражданку, находившуюся в федеральном розыске

В Подмосковье сотрудники Росгвардии задержали гражданку, находившуюся в федеральном розыске

В Подмосковье росгвардейцы пришли на помощь пострадавшим в результате ДТП

В Подмосковье офицер Росгвардии оказал помощь в эвакуации  пострадавших в результате ДТП


Работники филиала «Северный» ООО «ЛокоТех-Сервис» стали победителями Первенства по теннису среди работников Сольвычегодского железнодорожного узла.

Компания «КЕНГУРУ.ПРО» приняла участие в благоустройстве набережной Махачкалы

Автор и исполнитель песен Павел КОЗЫРЕВ с душевными песнями на Радио Русский Шансон.

Гастроэнтеролог Садыков рассказал, как холодец влияет на уровень холестерина


Best Black Friday office chair and desk deals: November 28

What to know before Stanford visits SJSU for Bill Walsh Legacy Game

Lucas County Dogs for Adoption: 11/28

The Evolution of Graphic Design: What Today’s Designers Offer


В Орле пешеход попал под колеса автобуса, перебегая дорогу в неположенном месте

StarLine на Международном полимерном симпозиуме

Восход Луны над Колчимским камнем

На Мытищинской хорде в Подмосковье построили 800-метровый путепровод


Suicide Squad: Kill the Justice League is $3.50 on Steam, letting you poke around one of 2024's most interesting failures for the price of a cheeseburger

Riot is flexing its anticheat Vanguard by placing a bounty of up to $100,000 for anyone brilliant enough to find and report gaps in the system

Meet weird avians, save a kidnapped goddess, and explore a gorgeous lantern world inspired by Persian art in this very funny new indie adventure game

Plug In Digital перевыпустит Serial Cleaner на iOS и Android


Секретар Миколаївської міськради у робочий час у нетверезому стані рекламував свій бізнес


Волгоград и Волжский остались в хвосте рейтинга качества жизни

В Москве умерла волгоградка, задавленная водителем BMW Паком (Обновлено!)

В ДТП под Волгоградом погибли 7-летние победительницы фольклорного конкурса

В Москве умерла умышленно сбитая многодетная жительница Волгограда




Волгоградский правозащитник Нагавкин объявил голодовку в колонии – его не выпускают из ШИЗО

В Волгоградской области сторож и почтальон отдали 1,5 миллиона при попытке заработать на фондовой бирже

Под Волгоградом начали проверку по отравлению 4 детей битумом

Выступление Б.А. Чернышова по итогам правчаса в Госдуме


Выступление Б.А. Чернышова по итогам правчаса в Госдуме

В Волгоградской области объемы производства подсолнечника превосходят показатели прошлого года

В Урюпинске завели уголовное дело из-за растраты средств ТСЖ

В Волгоградской области до конца года продлятся мероприятия в честь Александры Пахмутовой


Серена Уильямс: «Хочу пробежать полумарафон. Мне просто необходимо в чем-то соревноваться. Я безумно скучаю по теннису»

Стало известно место Рыбакиной в рейтинге лидеров WTA по призовым за сезон

Кузнецова назвала Медведева одним из двух главных скандалистов ATP-тура

В WTA прокомментировали положительный допинг-тест Иги Швёнтек


Главы всех соседних с Камышином муниципалитетов уже подписали постановления о начале отопительного сезона, власти нашего города в "раздумье"

В Волгоградской области открыли Центр практической подготовки по работе с беспилотными авиационными системами

ТЕСТ к юбилею фильма Эльдара Рязанова "Гараж": факты и цитаты

В Волгоградской области сторож и почтальон отдали 1,5 миллиона при попытке заработать на фондовой бирже


Музыкальные новости

В Туле начнут выпускать безалкогольное пиво в коллаборации с Джиганом

VK Музыка подвела итоги года: MACAN, Miyagi & Эндшпиль, Баста и другие артисты — в топе прослушиваний за 2024-й

Как Дженнифер Лопес, Селена Гомес, Кейт Бекинсейл и другие отпраздновали День благодарения

Саксофонист Бутман признался, что не общается с Гребенщиковым с начала СВО



В Подмосковье сотрудники Росгвардии задержали гражданку, находившуюся в федеральном розыске

Жители Республики Татарстан потратили на ювелирные изделия более 6,2 млрд рублей за 9 месяцев 2024 года

В Республике Татарстан пройдет региональный отборочный тур фестиваля детского творчества «Добрая волна»

Сторож и почтальон из Урюпинска отдали 1,5 млн рублей и не разбогатели


Песков: число лидеров, приглашенных на юбилей Победы, сравнимо с саммитом БРИКС

"С 1 декабря все станет бесплатным": "Пятерочка", "Магнит" и "Ашан" подтвердили решение

Яндекс Лавка заработала в Узбекистане и Казахстане. Какие города ей уже там охвачены?

Лерчек получает букет от бывшего, а Джиган ищет жену и дочку в лесу: что смотреть на ТНТ в выходные


В ДТП под Волгоградом погибли 7-летние победительницы фольклорного конкурса

Адвокат водителя BMW заявил на шоу Малахова о заказной травле Пака в СМИ (Обновлено!)

В Москве умерла волгоградка, задавленная водителем BMW Паком (Обновлено!)

Водителей предупредили о сильном снегопаде на трассе Москва-Волгоград


Ракетный потенциал: Путин определил возможные стратегические цели «Орешника»

Владимир Путин высоко оценил проект волгоградки Ирины Дубцовой, который она запустила для семей России, - "Блокнот Волгограда"

Лидер «Ночных Волков» заявил, что заменит открытый Путиным фонтан «Детский хоровод» в центре Волгограда

Путин пригласил президента Палестины на юбилей Победы в Москве


1,4 миллиона жителей Волгоградской области получили защиту от гриппа




В Волгограде медики выходили младенца весом 780 грамм

Волгоградские врачи оказывают помощь жителям ЛНР

Геомагнитные вихри будут испытывать камышан 29 ноября

В Волгоградской области выявили зараженный лейкозом скот


Из ответа Пескова Байдену следует, что ударов по центрам принятия решений может и не быть


Необычная и интересная работа: в Волгоградской области компании ищут в ноябре промышленных альпинистов и водолазов

В Жуковском прошли соревнования по художественной и эстетической гимнастике

В Волгоградской области растет интерес к играм- "таймкиллерам"

В Калмыкии состоится межрегиональный турнир по вольной борьбе памяти Санана Личгоряева


Промышленность Беларуси и России выходит на новый уровень взаимодействия



Собянин рассказал о развитии проекта "Сделано в Москве"

Собянин рассказал о памятниках архитектуры, которые реставрируют в Москве

Сергей Собянин рассказал о программе пилотных тестирований инноваций в Москве

Собянин назвал Москву центром создания прорывных технологий


Выживет ли краснокнижная сон-трава, от которой хмелеют даже медведи, в Камышинском районе?

Росприроднадзор в суде заставил мэрию Волгограда убрать мусор у кладбища

Под Волгоградом осудили сделавшую своих детей миллионерами бухгалтера

В Камышине в Волгу бесконтактным методом зарыбления отправили белых амуров и толстолобиков


В Урюпинске завели уголовное дело из-за растраты средств ТСЖ

8 коллективов из Волгоградской области стали лауреатами конкурса «Александровская крепость»

Под Волгоградом пройдут похороны участника СВО Дениса Мельникова

В Урюпинске неподкупность полицейского обошлась коммерсанту в 200 тыс. рублей


Школьники из Архангельской области – в числе победителей и призеров Национальной технологической олимпиады Junior

В Архангельске определили чемпионов Поморья по настольному теннису

В минстрое Поморья обсудили перспективы применения в регионе механизма комплексного развития территорий

3D мэппинг-представление пройдет на Дворцовой площади


В России массово воруют масло: за неделю заведено около 50 дел

В рейтинге качества жизни российских городов Ростов обвалился сразу на 17 мест

«Жить стало лучше, жить стало веселее». Севастополь и Симферополь - в лидерах российского рейтинга по уровню жизни в 2024 году

Названы ТОП 10 городов России по качеству жизни


В Урюпинске избрали нового-старого главу

В Волгоградской области тепло получают больше 7,2 тысячи многоквартирных домов и соцобъектов

Что рассказали камышанам об уровне радиации в регионе

Пьяный житель Урюпинска гонял на Volkswagen Touareg по центру Рязани












Спорт в Волгоградской области

Новости спорта


Новости тенниса
Новак Джокович

Джокович объяснил, почему выбрал Энди Маррея своим тренером






В Волгоградской области подготовили порядка ста мероприятий ко Дню народного единства

В Волгограде отопительный сезон стартует 17 октября

В Волгоградской области объемы производства подсолнечника превосходят показатели прошлого года

Бастрыкин А.И. поручил организовать процессуальную проверку фактов, изложенных в обращении к нему жителей Волгоградской области