Рекламу лекарств в России предложили изменить − СМИ

Фармацевтические объединения России подготовили рекомендации по рекламе лекарств. Следование им будет добровольным.

Согласно этим правилам, например, в рекламе запрещается использовать образы как реальных врачей, так и сказочных, как доктор Айболит, сообщает газета "Известия". Кроме того, под запрет попадут обращения к покупателям с предположениями об их диагнозе или критические замечания в адрес производителей-конкурентов. Документ планируют направить на рассмотрение в Федеральную антимонопольную службу.

По словам представителя Ассоциации европейского бизнеса (АЕБ) Ивана Глушкова, в разработке рекомендаций по рекламе лекарств приняли участие четыре профильных объединения, в состав которых входят ключевые игроки фармацевтического рынка. Среди них − Ассоциация международных фармпроизводителей (AIPM), Ассоциация российских фармпроизводителей (АРФП) и Союз профессиональных фармацевтических организаций (СПФО). По замыслу представителей отрасли, единые правила рекламы помогут избежать ошибок при создании роликов, а госорганы смогут лучше контролировать их качество.

Наряду с традиционными требованиями о предоставлении точной информации и понятном шрифте, фармацевтические организации настаивают на запрете попыток выставлять конкурентов в невыгодном свете.

Действующее российское законодательство запрещает использовать в рекламе лекарственных препаратов образы врачей и фармацевтов в рекламе лекарств. Однако производители решили пойти еще на более радикальный шаг, отказавшись от отсылок даже к образам вымышленных, сказочных медиков, например, героя Корнея Чуковского доктора Айболита.

[АУДИОВРЕЗКА][/АУДИОВРЕЗКА] Как пояснила замначальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС Татьяна Никитина, предложенный фармацевтическими обществами документ не предусматривает отмену положений закона "О рекламе", а призван лишь защитить потребителей от заблуждений.

В Минздраве, в свою очередь, заявили, что представители министерства ранее также предлагали рекомендации по содержанию и формату рекламы лекарств, но их предложения не встретили поддержки со стороны ФАС.