Вчера должна была состояться довольно остроумная акция Макдональдса к 30-летию компании в России: в первой точке на Пушкинской бигмаки должны были продавать за исторические три рубля, именно столько они стоили при открытии ресторана в 1990 году. Для большей историчности акция вводила ограничение на число сендвичей, проданнах в одни руки: ожидалась историческая реконструкция очереди из граждан, которые вновь, как и тогда, будут рваться к заокеанской еде. Акцию отменили из-за инфекционных ожиданий, но сюжет остался примечательным.
Я попал в эту очередь тридцать лет назад - наверное, спустя несколько дней после открытия. На фотографиях видно, что в ней стояли плохо одетые и обескураженные люди. В руках они сжимали зеленые советские "трешки", а также червонцы с портретами Ленина: Макдональдс был дорогим развлечением на фоне заработных плат в 200-300 рублей.
Советская еда была таким дерьмом, что для людей, родившихся в СССР, сладкий молочный коктейль, жареная картошка и булка с котлетой становились самым ярким впечатлением в жизни. Пытался тут объяснить, как бигмак может иметь ностальгический вкус детства, но если вы не стояли в той очереди, то понять это будет не так просто.
Еще больше, как говорят, шокировал советских граждан, интерьеры кафе, не похожие ни на пафосные советские ресторан, ни на столовую - это было какое-то "третье место", альтернатива всему известному жизненному опыту, воплощенный запад. Ну и, разумеется, западный сервис, строящийся на тезисе "свободная касса" и вопросе "не хотите еще вишневый пирожок?", а не на привычном хамстве, воспетом в сцене Ерофеева про покупку вымени.
Есть конспирологическая версия, что сотрудников Макдональдс за кассами с учетом культурных особенностей местности попросили даже не улыбаться слишком сильно в противовес корпоративным правилам, чтобы люди с трешками в кулаках не думали, что их хотят обмануть.
Дмитрий Руденко, тогдашний студент экономического факультета МГУ, писал в своих воспоминаниях "Станция Университет", что, выгодно продав первые турецкие дубленки, они с однокурсниками купили большие пакеты еды в первом отечественном Макдональдсе и мечтали вслух:
- Когда-нибудь мы сможем питаться так каждый день.
Это монолог советской Скарлетт О'Хары, вскормленной на нечеловеческой еде социалистического общепита.
Принимая все это во внимание, я с тех пор с огромным подозрением отношусь к людям, которые критикуют фастфуд с позиций духовности.
Совладелец «ТЕХНОНИКОЛЬ» Игорь Рыбаков запустил на Дальнем Востоке бизнес-клуб «Эквиум»
Вопросы стратегического развития водного хозяйства РФ обсудили в Росводресурсе
Языковые модели на основе искусственного интеллекта, повышение производительности сотрудников и экономия ресурсов: BIA Technologies обозначила основные тренды цифровой трансформации
Тонувшего молодого человека спасли на Восточном пруду
Языковые модели на основе искусственного интеллекта, повышение производительности сотрудников и экономия ресурсов: BIA Technologies обозначила основные тренды цифровой трансформации
Заместитель генерального директора ГПМ Радио по дистрибуции и технологиям отмечен наградой «Медиа-Менеджер России – 2024»
Совладелец «ТЕХНОНИКОЛЬ» Игорь Рыбаков запустил на Дальнем Востоке бизнес-клуб «Эквиум»
Вопросы стратегического развития водного хозяйства РФ обсудили в Росводресурсе
