Британские СМИ получат право запретить Google использовать их контент для ИИ
Британский регулятор предлагает разрешить медиакомпаниям блокировать использование их материалов ИИ от Google. Это может изменить правила игры в эпоху генеративного искусственного интеллекта и защитить доходы издателей.
Британский антимонопольный регулятор предложил меры, которые позволят веб-издателям и новостным организациям блокировать использование их материалов алгоритмами искусственного интеллекта Google. Это решение может стать прецедентом в глобальном споре о правах на контент в эпоху генеративного ИИ.
Управление по конкуренции и рынкам (CMA) объявило о начале консультаций по новым правилам. Их цель ослабить доминирование Google на рынке онлайн-поиска. Ключевое предложение дать издателям законное право отказаться от того, чтобы их контент использовался для тренировки ИИ-моделей компании или для формирования ответов в функции AI Overviews.
Эта функция, которая недавно появилась в поисковой выдаче Google, представляет собой краткие сводки, созданные искусственным интеллектом на основе множества источников. Проблема в том, что пользователи часто получают исчерпывающий ответ прямо на странице поиска, не переходя на сайты оригинальных издателей. Для медиагрупп это обернулось резким падением трафика и, как следствие, рекламных доходов.
До сих пор у сайтов не было выборочного механизма защиты. Они могли либо полностью отказаться от индексации в поиске Google, что равносильно цифровому забвению, либо молча соглашаться на использование их материалов для обучения ИИ. Новые правила CMA призваны разрушить эту дилемму.
Помимо права на отказ, регулятор потребует от Google обеспечить справедливое ранжирование результатов. Поисковик не должен искусственно завышать позиции организаций, с которыми у него есть коммерческие связи, или понижать сайты, критикующие его политику. В Google уже заявили, что не предоставляют никому особого режима.
Представители медиаиндустрии встретили инициативу с одобрением. Оуэн Мередит, исполнительный директор ассоциации News Media Association, заявил, что CMA наконец признала проблему. Google может извлекать ценность из чужого контента, не платя за него, что наносит ущерб издателям и дает компании несправедливое преимущество перед другими игроками на рынке ИИ, включая британские стартапы.
В компании Google отреагировали сдержанно. Официальный представитель отметил, что любые новые элементы управления не должны нарушать работу поиска, приводя к фрагментации интернета и путанице для пользователей. При этом в Google подтвердили, что уже ведут работу над технической возможностью для новостных сайтов отказаться от AI Overviews.
Ожидается, что CMA также обяжет Google упростить для пользователей выбор поисковой системы. На устройствах Android и в браузере Chrome появятся так называемые экраны выбора, позволяющие легко установить альтернативный поисковик по умолчанию.
Несмотря на позитивные для издателей шаги, в предложениях регулятора есть и пункт, вызвавший разочарование. CMA отложила как минимум на год решение о том, нужно ли заставлять Google напрямую оплачивать контент, используемый его ИИ-сервисами. Таким образом, вопрос о справедливой денежной компенсации для СМИ остается открытым.
Мировые медиа уже давно бьют тревогу. Недавний отчет Института изучения журналистики Reuters показал, что руководители СМИ по всему миру прогнозируют падение переходов из поисковых систем на 43 процента в течение трех лет. Причина именно в активном внедрении ИИ-сводок и чат-ботов, которые делают посещение оригинальных сайтов менее необходимым для пользователя.
Решение британского регулятора это первый крупный шаг по установлению новых правил игры. Он показывает, что власти начинают рассматривать данные для тренировки ИИ не как бесплатный ресурс, а как интеллектуальную собственность, требующую защиты и справедливой оценки. Исход этой борьбы определит будущее не только медиарынка, но и всей экосистемы развития искусственного интеллекта.